艺术家和设计师通过与零售商、公司和感兴趣的买家合作授权他们的创意设计,从而使他们的收入来源多样化并获得更多的曝光率。 画家可能会创建图案或表面设计来许可织物或餐具。 图形艺术家或插图画家可以为印刷和在线营销许可一个字符或标志。 积极授权您的作品用于其他媒体是扩展您的产品线的好方法。

什么是创意设计许可证?

艺术许可机制的存在是因为版权法的默认规则(有一些例外)是“如果你制作它,你就拥有它”。 但版权实际上由一系列权利组成,包括复制、复制、公开展示、公开表演、制作衍生作品或什么都不做的权利。 作为您作品的创作者,您有权控制作品以各种不同的方式呈现给世界——许可只是您授予他人使用您的作品并定义他们如何使用您的作品的界限的许可。工作。

严格来说,任何时候有人使用您创建的东西都需要获得许可。 许多这些许可证都是非正式的——一个朋友要求使用她网站上的图片,你说可以; 或暗示 - 博主在评论您的节目时使用图像,您不反对。 这些非正式的协议或使用是可以的,因为根据版权法,权利人没有义务在每一个侵权案件中采取行动,不采取行动不会损害版权人作为权利人的地位。 与其他形式的知识产权不同,版权不是“使用它或失去它”的权利。

然而,其他许可非常结构化,并通过书面文件进行跟踪:允许您的画廊主在画廊中展示您的作品,并在一段时间内复制和复制您的设计图片,用于与该展览相关的所有营销、宣传和目录时间; 或者与一家想要使用您的照片作为其年度会议资料封面的公司达成协议。

我如何许可我的创意设计? | 艺术商业杂志

授权公司如 莫西公司 与艺术家合作开发产品并与零售商合作使用他们的设计。

创意许可协议

如您所见,许可证有许多需要考虑和讨论的元素。 那么,让我们谈谈细节——如果您需要自己的创意许可协议,您可以 在这里下载.

排他性与非排他性 

第一个也是最大的问题是许可是排他性的还是非排他性的。 当你 许可证设计 作为“排他性”,打算使用该作品的人希望成​​为唯一能够使用该作品的人。 也许它是全球独家许可(例如,世界上唯一一家有权使用您的照片的任何形式或行业的公司); 或者它可能是全行业独家的(例如,被许可人希望成为饮料行业中唯一有权将该照片用于商业用途的人,但您仍然可以自由地将其许可给一个或多个服装经销商)。

在某些情况下,许可可以在指定的时间段内独占,或所有这些的某种组合。 在任何情况下,寻求独家艺术许可协议的人都要求对权利的使用进行垄断,而这种垄断既为被许可人增加了价值,又限制了艺术家/创作者从向其他方许可设计中获得经济或创造性利益的权利. 因此,独占许可几乎总是成本更高。

非独占许可与独占许可相反:它赋予一个人使用艺术品的权利,但不限制其他人也对其进行许可。 一种设计可能具有多个同时(或非同时)非独占许可。 您可以将其视为奥普拉选项:“您获得许可证! 你拿到执照了! 你拿到执照了! 每个人都有执照!”

对于许多寻求授权创意作品的人来说,非独家是最好的选择,因为它更具成本效益,并且预期用途不是主要焦点。 例如,放置此类文章的库存照片是为了通过分解文本来增强内容,而不是为了 be 内容。 您很可能会在任何数量的媒体中找到这些库存照片,包括随附的其他文章。

非独占许可的另一个好处是,它减轻了创作者的管理负担,他们不必担心颁发一个许可可能会违反另一个许可的条款。 对于创意者和被许可人来说,非独占许可为授予多个许可的能力创造了轻松和最少的限制。

定义范围 

艺术或设计许可协议中一系列权利中的另一项权利是定义许可将涵盖的媒体或媒体,以及被许可人打算如何使用创意作品。 例如,有人可能会要求获得一本书封面的图像许可。 然而,今天“书”不再仅仅意味着印刷材料。 它还将包括数字版本和电子书、在线宣传以及在出版商和分销渠道网站上的复制。

授权艺术品或设计的客户希望范围包括“现在使用或未来创建的印刷和任何数字媒体”,即尽可能广泛的范围,以避免每次扩展时必须重新谈判许可条款“数字”的范围。 然而,作为创作者,您通常想要一个稍微窄一点的范围:“现在使用或未来创建的印刷品和所有数字媒体,连同题为……的书”措辞上的细微差异影响范围,因为它确保该图像并非适用于所有数字媒体,只能与特定书籍结合使用。

领土和持续时间 

许可设计时需要考虑的两个重要因素包括地域——使用将在哪里——以及持续时间——它将持续多久? 数字时代的领土可能很棘手,通常默认为“宇宙”,因为世界各地(和空中)的人们都可以访问数字内容。 然而,领土可能更小,并与许可证的其他元素相互作用。 例如,如果我与一家仅在美国运营的地区性公司签订了独家艺术许可协议,我可能希望将独家经营范围限制在美国或北美,以便我可以探索以下选项:向欧洲或亚洲的公司授权设计。 如果我想为此添加一个持续时间的元素,我可以为该公司提供前六个月的全球独家(通常称为“整个宇宙”),并为五年的剩余部分提供北美独家期限,或永远(通常用合同语言表述为“永久”)。

另一个关注持续时间的示例:如果您授予在博客上使用一个月的许可而没有进一步说明,这可能意味着使用该图像的人必须返回包含该图像的页面并在许可证到期后将其删除。 因为新的数字内容只关注很短的时间,但会永久存档(通常由第三方 - 我在看着你,谷歌),这不是一个实际的安排。 解决网络传播现实的更好方法是在一个月内无限使用新内容,并具有永久存档权。 简而言之,一旦该月到期,该图像将无法添加到任何新创建的帖子中,但可能会保留在艺术许可期间创建的帖子中。

为您的许可设计定价

如上所述,定价的一般规则是专有权比非专有权更有价值,范围更广的范围比狭窄的范围更有价值,更大的领土或更长的期限分别比更小的领土和更短的期限更有价值。 但是,没有要求您遵循这些准则,或始终遵循这些准则。 您可以向一个人授予免费许可,并就相同的许可参数向另一个人收费。 或者,您可以决定创建特定的艺术许可定价结构,并根据对方的资源或您与项目的联系考虑是否授予例外。 设计许可也作为更大范围的一部分授予; 在画廊展览示例中,作为展览或代理协议的一部分,您向画廊主提供展示/营销许可。 在这种情况下,展示/营销许可是免费的,因为它是有效销售您许可的图像中所代表的设计所必需的整体财务安排的一部分,而销售是您赚钱的地方。

授权创意作品时导航定价的其他指南包括创意的声誉和寿命; 许可证预期的使用类型; 以及使用的范围。 例如,一个成熟的创意专业人士会比一个新兴设计师收取更多的设计许可费,后者可能只需要 100 美元的许可费。

使用类型是多部分分析。 第一部分是商业用途与非商业用途。 如果使用是商业用途——从在商业印刷广告中使用你的图像到在杯子和 T 恤上复制图像——艺术许可定价应该高于非商业许可的成本,比如使用结合慈善活动或杂志简介中关于您的创意。

其次,如果许可证用于马克杯或 T 恤的商业用途,或一些可扩展分发的有形商品,则许可证通常会包括图像的基本价格和每单位销售的一定金额。 假设您的画将在杯子上; 您可能需要每六个月支付 250 美元的初始艺术许可费和 10 美元的额外版税,每六个月支付一次,以及在此期间的销售额。 最后,物品的触及范围会有所不同; 与小型本地或区域性公司相比,在全国范围内分销的公司将能够获得更高的初始许可费和更高的单位费用。

协商您的创意许可安排

最重要的是,在谈判许可时,要考虑实际效果和双方的需求。 您可能不希望以范围过于严格的方式提供许可艺术品和/或设计,以至于每次出现可能超出使用范围的意外开发时,被许可人都必须与您联系(除非您想要该控制)。 考虑一下您作为创意专业人士可以从交易和对方资源中获得什么,不要低估行政便利的好处。 善于沟通并了解协议参数的创意人员是培养长期业务关系的资产。

您可以许可创造性工作的潜在方式

以设计师身份曝光的批量许可

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阅读有关许可证的“层” 风景

与单独协商的许可不同,版权所有者也有权指定图像可以免版税使用。 在下面 风景,创作者可以保留版权,同时通过在统一条款下授予大规模许可,允许公众使用、复制、复制和构建现有作品。 有许多许可证,允许指定范围从最低限度的非商业使用授权,一直到完全不受限制的使用,包括用于商业目的。 对于下列广泛许可设计的许多机会,设计者必须选择将哪个知识共享许可应用于作品,或者站点将指定将哪个知识共享许可应用于上传到站点的图像。

与个人艺术许可不同,补偿不是协议的一个要素。 允许设计者/创意者上传图片以添加到网站目录的网站的好处在于,这些网站具有广泛的覆盖面,并且包含将增加创意者对这些受众的曝光率。 从理论上讲,曝光转化为设计师的更多个人追随者,然后他们将能够为该作品或其他作品协商个人艺术许可。 您必须决定如何导航要在哪些网站上放置多少张图片,以最大限度地为您带来好处以及您的创意工作的目标; 如果您的目标是共享,那么批量许可是很好的工具,但如果您希望建立传统的基于画廊的职业,您可能希望将您为知识共享管理的网站创建的作品与您的其他作品区分开来。

大量许可获利机会

那么,您在哪里可以找到许可设计工作的地方? 数字时代的摄影师有很多机会在 Pexels、Flickr 和 Unsplash 等艺术授权网站上发布他们的照片。

如果电影和电视是一个感兴趣的领域,并且您希望在制作背景中看到您的作品,那么有许多公司将创意作品出租给布景。 这些公司通常面向所在城市的艺术家和设计师,包括 Art for Film NYC 和 Film Art LA。 还有各种画廊,如艺术空间仓库,展示当代新兴设计师和插画家的作品,并为电影和电视、活动和舞台提供艺术许可。 不住在主要地点附近? 您仍然可以扩大影响范围。 联系一些当地的室内设计师、活动策划者和做家庭舞台的房地产经纪人。 这些专业人士可以将您的作品放置在不同的住宅和商业空间,并协助向您出售或推荐感兴趣的买家。

但是,请始终记住,为上述所有网点授予创意作品的许可取决于所创建的整体外观和感觉,而不是对您的才能或风格的个人反映。 除非您打算专注于为这些特定行业制作作品,否则您的作品从稳定的创意人员中挑选出来的频率可能会有很大差异。

离开!

了解艺术许可的语言并制定关于您希望如何使用您的作品以及以何种身份使用的计划是处理您的设计业务的坚实一步。 探索许可设计和艺术作品的不同领域,花一些时间查看知识共享网站,最重要的是,如果您愿意,可以参与为设计师提供的各种艺术许可机会。

你们许可设计吗? 让我们在评论中知道!

 

凯利·特拉格
凯利·特拉格

在过去的 XNUMX 年里,Kelly Trager 作为一名舞蹈艺术家、艺术律师、艺术与文化和设计管理教授以及顾问,将她的一生献给了艺术。 她目前在纽约的普拉特学院和达拉斯的南卫理公会大学任教,并经营着一家独立的艺术法律事务所 KKTLaw。

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