fbpx

Всплывающие окна становятся все более популярными, чем когда-либо: от грузовиков с едой до киосков с поздравительными открытками в торговых центрах. Художники, галереи, компании и дизайнеры тоже принимают участие в этом мероприятии. Поскольку бренды и креативщики ищут новые способы привлечь клиентов и воспользоваться преимуществами социальных сетей, всплывающее пространство или магазин - недорогое решение. С помощью всплывающей галереи или магазина вы можете отправиться в любое географическое место без высоких затрат на постоянную витрину, которая продлится от нескольких дней до нескольких недель или дольше. Всплывающие окна также отлично подходят для экспериментов с новыми идеями и работой. Вы можете создать небольшую серию новых продуктов, чтобы увидеть, на что реагируют клиенты, прежде чем полностью их запустить, что даст вам ценное исследование рынка о том, чего хотят клиенты. 

Несмотря на то, что выставить свою работу на продажу в Интернете легко, физический опыт прикосновения к продукту и его пробного использования или разговора с продавцом невозможно полностью заменить в Интернете. Всплывающие окна заполняют пробел для клиентов, которые ищут забавные, уникальные впечатления, которые обеспечивают развлечение и которые можно разместить в Instagram. Неожиданно возникнуть галереи и магазины появляются на арт-ярмарках, культурных мероприятиях, рынках и фестивалях и вокруг них.  

всплывающий музей мороженого

Музей мороженого «появился» по всей стране и теперь имеет постоянные международные представительства. Фотография CC. Автор фото: Steve Jurvetson.

Аппетитный пример успешного всплывающего окна: Музей мороженого. Pop-up музей начинался с нескольких локаций. по всей стране в 2016 году. Зрителям это понравилось. Это было весело, экспериментально и конфетно для социальных сетей. Три года спустя музей теперь имеет постоянные местоположения по всему миру и породил материнская компания «прежде всего опыт», Рисунок 8, с оценка в 200 миллионов долларов и первоначальные инвестиции в размере 40 миллионов долларов.

Еще одна привлекательная особенность pop-up галереи или магазина - демократичность; любой может создать его, а это значит, что вы тоже. Вот о чем следует думать, планируя всплывающее окно.

Преимущества поп-ап шоу и магазинов

Профессионализация и сила физического пространства

Несмотря на то, что присутствие в галерее или крупная выставка в галерее больше не является предпосылкой коммерческого успеха для художника, наличие у доверенной третьей стороны признания вашей работы по-прежнему важно для карьеры художника. Видеть работы художника на стене или их профессиональную демонстрацию в комнате с большим количеством белого пространства по-прежнему что-то значит для зрителя и часто показывает, что художник успешен и профессионален. Если у вас нет галереи или возможностей для показа в художественных пространствах, создание собственного всплывающего окна - идеальный способ выразить свою приверженность как художника, составить свое резюме с опытом выставки и получить профессиональные изображения ваших работ. отображается в физическом пространстве.  

Таргетинг на местных жителей и соседей

В то время как социальные сети были для художников успешным способом выхода на глобальную аудиторию, всплывающие шоу - отличный способ привлечь внимание ваших местных соседей или демографических групп, которые часто посещают окрестности. Например, вы можете устроить всплывающее шоу в финансовом районе, чтобы продавать свою работу профессионалам, у которых есть деньги, которые можно потратить на произведение искусства, но нет времени или опыта, чтобы искать его самостоятельно.

Когда вы устраиваете всплывающее шоу в районе, где вы живете или работаете, вы рекламируете себя как местного артиста. Благодаря движению «покупай местное», где вы покупаете еду, клиенты часто ищут и ценят то, что их деньги пойдут на поддержку артистов в их районе, помогая развивать местное искусство и культуру. процветать. В любом случае, всплывающий магазин или шоу - отличный способ пообщаться с соседями и местными предприятиями, поговорить о своей работе, а также привлечь внимание к продажам или выступить на фрилансе. Есть невероятная ценность в общении и взаимодействии с вашей аудиторией лично.

Контролируйте свое зрение

Работая с другими или для других, которые предоставляют шоу или пространство, вам часто приходится идти на компромисс и даже отказываться от некоторого контроля над тем, как ваша работа будет представлена ​​или продана. Организуя собственное всплывающее шоу, вы сохраняете контроль над своим видением того, как оно выглядит и как оно организовано. Разрабатывая собственные дисплеи, вывески и впечатления клиентов, вы показываете своей аудитории свое видение того, как вы хотите, чтобы ваша работа была видна и потреблена. Как и прототип, всплывающие шоу помогают лицам, принимающим решения, таким как компании, галереи и грантодатели, увидеть ваше видение и потенциал будущих шоу. 

Сотрудничать с другими

Создание всплывающего окна - отличная мотивация для сотрудничества с другими художниками, дизайнерами, компаниями или брендами. Многие художники и дизайнеры работают в одиночку, и работа может быть изолированной, что затрудняет совместную работу и черпает вдохновение из других способов работы. Всплывающие окна дают вам возможность сотрудничать с другими творческими людьми, которыми вы восхищаетесь, или делитесь своим видением, размещая их в том же пространстве. А с объединенной мощью нескольких креативов вы можете использовать сети и платформы друг друга для продвижения друг друга и расширения своего охвата.

Получите дополнительный доход и продажи

Всплывающие шоу на фермерских рынках, ярмарках и фестивалях - отличный способ заработать дополнительный доход, продавая свои работы. Это также возможность протестировать новый дизайн или особенность вашей работы. Учитывая все причины, по которым всплывающее окно может быть правильным следующим шагом в вашей карьере, пора начать выяснять детали, чтобы это произошло.

Хотя всплывающие окна появляются для публики спонтанно, для их успешного выполнения требуется тщательное стратегическое планирование. Проведение маркетинговых исследований других всплывающих окон, которые оказались успешными или всплывающих окон, которые уже появлялись в выбранном вами месте, имеет решающее значение для понимания того, во что вы ввязываетесь и к чему нужно быть готовым. Будь то поиск подходящего времени года для проведения всплывающего магазина или шоу, лучший район для его проведения, подходящий рынок или ярмарка для участия - отправляйтесь туда, где есть потенциальные покупатели.

Хорошим примером того, как покупатели могут создать всплывающее окно, является Галерея Artstream Nomadic который продает керамику ручной работы по всей стране. всплывающее окно для путешествий останавливается на конференциях и других мероприятиях, где собираются тысячи посетителей, заинтересованных в этом виде искусства.

всплывающая галерея художника

Галерея кочевников Artstream в Конференция NCECA переносит концепцию всплывающего магазина на дорогу, где есть покупатели.

Всплывающее планирование

В то время как поп-ап-шоу и магазины являются краткосрочными, их планирование - долгосрочный проект. Вам необходимо организовать успешное всплывающее окно с четкой целью, бюджетом и способами достижения ваших целей. 

  1. Определите цель вашего всплывающего окна.  Чтобы продвигать свое искусство и себя, делиться особым видением, получать дополнительный доход, опробовать новый вид искусства или продуктовую линейку или наладить связи? Не делайте это просто потому, что это делают все остальные. 
  2. Создайте бюджет. Сколько денег вы готовы вложить? Сколько вы планируете потратить? Сколько денег вы надеетесь заработать? Эти вопросы помогут вам определить, сколько вам нужно собрать, чтобы заполнить пробел. 
  3. Составьте план сбора средств. Как вы собираете деньги из других источников, кроме своих, для финансирования своего всплывающего окна? Это может означать определение цены билета (если таковая имеется), сбор денежных пожертвований от друзей и фанатов, которых вы можете собрать через Kickstarter или Patreon, или натуральные пожертвования от поставщиков и владельцев заведений. Расценки на вашу работу для продажи также важно приносить доход.

Поиск места для всплывающих окон или спонсора

Создание всплывающего окна - это все о развитии партнерства. Пытаясь найти доступное место для продвижения своей работы, всегда не забывайте начинать с того, что в нем есть, с точки зрения партнера. Какую пользу им принесет партнерство с вами? Предлагаете вам более дешевое обслуживание и место? Сегодня существует множество пространств смешанного использования, как внутренних, так и открытых. Посмотрите вокруг и посмотрите, что можно сделать на существующих мероприятиях и площадках для ремесленных ярмарок. 

Во многих крупных городах, таких как Нью-Йорк и Лос-Анджелес, есть предприятия, занимающиеся организацией всплывающих шоу для художников и галерей. Это часто происходит в пустых пространствах галереи белого куба и в пространствах смешанного использования, готовых к использованию для креативов. Все, что вам нужно сделать, это заплатить им гонорары, и они порекомендуют персонал, поставщиков и займутся операциями. 

Однако есть и другие пространства, которые художники могут рассмотреть, которые могут иметь более низкую цену и более творческое пространство. 

Поиск пустых мест для всплывающего окна

Владельцы пустующих участков часто открыты для всплывающих предложений. Поскольку они не получают никакого дохода от пространства, любое мероприятие, которое может положительно отразить их пространство и вызвать интерес, будет для них полезным. Все, что вам нужно сделать, - это позвонить этим владельцам собственности и убедительно объяснить, почему и как ваше всплывающее окно принесет им пользу. Это может включать привлечение определенной толпы в их пространство, красивые фотографии, демонстрирующие потенциал их пространства, или просто позиционирование их как владельцев собственности, которые заботятся о местных художниках и социальной ответственности. Однако имейте в виду, что незанятые помещения могут быть не полностью готовы к показу, и это может повлечь за собой ответственность, такую ​​как меры безопасности, страхование и т. Д. 

Розничные магазины или малые предприятия

Такие магазины, как модные бутики и рестораны, являются отличным местом для размещения всплывающих окон по невысокой цене. Эти предприятия уже работают, и демонстрация произведений искусства не только привлечет пешеходов, но и красиво украсит пространство. Вы можете предложить владельцу бизнеса разместить там свое искусство в течение определенного времени бесплатно за небольшую комиссию, которую они могут получить взамен, или вы можете предложить провести открытие всплывающей галереи и шоу в нерабочее время. Модные бутики часто закрываются на ночь. И поскольку они все равно платят за аренду, они могут также получить дополнительный доход от проведения вашего шоу. 

Дома / Апартаменты / Студии художников

Всплывающее шоу в квартире или художественной студии может выглядеть не так профессионально, как галерея, или быть в состоянии принять столько же людей, но с учетом того, что мы сейчас живем, многие ищут нетрадиционные способы испытайте искусство, и оно может стать вашим. Вы можете разместить его у себя дома или в студии, если у вас есть пространство и видение, или вы спрашиваете друга или даже спрашиваете менеджера по недвижимости или застройщика, могут ли они снять вам выставочную квартиру на одну ночь в обмен на небольшую плату или положительный результат. брендинг. Всегда есть место для партнерства, и до тех пор, пока вы твердо докажете, что для них это выгодно.

Университеты и институты

Наконец, университеты и учреждения, такие как некоммерческие организации, фонды и церкви, имеют достаточно свободного места по уважительным причинам. Помимо лекционных залов или художественных галерей в учебных заведениях, всегда есть место для показа в классе, коридоре или даже на лестнице. Единственное, что вам понадобится, это связь с учреждением, чтобы изложить свою позицию. Обратитесь в местное учреждение в вашем районе и представьте себя местным художником, устраивающим общественное мероприятие. Многим учреждениям нужны возможности для работы с сообществом, и ваше всплывающее мероприятие может именно это. Вы также можете привлечь новую аудиторию, к которой учреждение может не иметь доступа. В любом случае ваше искусство принесет пользу другим и доставит удовольствие. 

Темы и курирование

Делаете ли вы индивидуальную выставку или групповой магазин, вам нужно заранее подумать, чтобы определить тему или направление кураторства. Хорошо продуманное шоу или всплывающий магазин - это то, что выделит вас среди других и покажет вашей аудитории, что вы профессиональный творческий человек. 

Маркетинговые материалы

После того, как вы определились с местом и темой, важно продвигать свое всплывающее шоу как онлайн, так и офлайн. При небольшом бюджете всегда лучше использовать социальные сети как способ продвижения. Однако не стоит недооценивать ценность традиционного маркетинга, такого как листовки. В небольших городах и районах раздача листовок с вашим шоу клиентам, которые часто проходят мимо или оставляют их в популярном кафе, может удивить вас тем, насколько хорошо они работают.  

Мероприятия

Хотя показ всплывающей галереи не обязательно требует открытия всплывающего окна, физическое мероприятие - отличный способ набрать обороты. Открытие галереи - это всегда интересный способ побудить посетителей пообщаться с вами и вашим искусством, создать ажиотаж и стимулировать продажи. Для некоторых всплывающих окон, посвященных определенной теме, может быть принято решение провести обсуждение или группу по этой теме. И постарайтесь творчески подумать о том, как вы можете сотрудничать со своим пространством, которое будет для вас взаимовыгодным. Например, если у вас шоу в винном магазине, владелец магазина может предложить образцы своего вина во время приема и предоставить скидку посетителям, подписавшимся на их список рассылки. 

Время появления всплывающего окна

Наконец, очень важно время появления вашего всплывающего окна. В зависимости от того, где у вас появляется всплывающее окно и на кого вы хотите ориентироваться, вы можете захотеть, чтобы ваше всплывающее окно во время загруженного арт-сезона совпадало с арт-событиями и толпами в вашем районе, но в конечном итоге вы можете оказаться в тени. их. Возможно, вы захотите устроить шоу во время праздничных покупок, когда ваши клиенты ищут особые подарки. Вы можете провести панельное мероприятие, посвященное вашему искусству, посвященному окружающей среде, в течение недели климата, чтобы получить ажиотаж. Нет правильного или неправильного способа создать всплывающую галерею или магазин, он просто должен быть стратегическим. 

У вас раньше была всплывающая галерея, магазин или пространство? Как все получилось? Какие у вас есть советы или уроки, которыми вы можете поделиться с другими? Расскажите нам в комментариях!

Алексис Юэн
Алексис Юэн

Алексис Юэн - арт-консультант, стратег по бизнесу и брендингу, доцент арт-тура, активист и бывший художник. До основания Art Diplomat, консультанта, она работала на ведущей художественной выставке Art Basel и в аукционном доме Christie's.

Свяжитесь с нами

Адрес: Грантовые программы 1145 17th Street NW
Телефон: 888-557-4450
Эл. почта: [электронная почта защищена]
Клиентская поддержка: EngoTheme

Подписаться на нашу рассылку

Подпишитесь на нашу рассылку, чтобы получать обновления.