fbpx

По мере того, как грантов для художников становится все меньше, многие независимые художники обращаются к краудфандингу в качестве альтернативы грантам. Одно из относительных преимуществ краудфандинг - по сравнению с грантовым финансированием - это способность напрямую обращаться к широкой публике, налаживать личные связи и превращать разовых доноров в постоянных покровителей. Но краудфандинг - это не формула быстрого обогащения. Перед принятием решения о том, является ли краудфандинг жизнеспособным вариантом для реализации вашего проекта, необходимо рассмотреть несколько факторов.

Тенденции творческого краудфандинга

блог Fundly, который отслеживает тенденции в краудфандинге, оценивает, что краудсорсинговое финансирование проектов, брендов и проектов скоро станет индустрией с оборотом в 300 миллиардов долларов. В 2017 году Николас Бенавидес, основатель Конкурс предпринимательства Blue Ocean для студентов из Стэнфордского университета, проанализировал данные более 2,000 проектов Kickstarter, чтобы определить, что делает краудфандинговую кампанию успешной. С помощью Набор данных Kaggle KickstarterБенавидес изучил слова, используемые в названии кампании и рекламном ролике, чтобы прийти к модели, которая могла бы предсказать успех кампании с точностью 75%.

Среди его основных выводов было то, что наиболее распространенные слова - игра, новый, дизайн, мир - одинаково появлялись как в финансируемых, так и в нефинансируемых кампаниях. Основная разница заключалась не в выборе слов, а между категориями, которые изначально были более социальными по своей природе, такими как комиксы, танцы, музыка, театр и дизайн, и сольными практиками, такими как ремесло и журналистика. Социальные категории просто более естественным образом соответствовали критериям успеха краудфандинга.

Рой Клаасс Бос, амбициозный студент Технологический университет Эйндховена в Нидерландах посвятил свою бакалаврскую диссертацию в области анализа данных прогнозированию успеха кампании Kickstarter с помощью статистического моделирования. Используя метод под названием Web Scraping, он извлек большое количество атрибутов данных, связанных с кампаниями Kickstarter. Несмотря на то что Клаассе Бос исследовал гораздо более сложный набор данных, его основные выводы согласуются с мнением Бенавидеса о том, что успешная краудфандинговая кампания во многом зависит от социальных связей. Независимо от типа кампании, исследование Клаассе Бос показало, что скорость распространения новостей о проекте по каналам социальных сетей, таких как Facebook, Twitter и Youtube, является существенным предиктором успеха кампании.

Презентация увлекательного видео и поощрение спонсоров на разных уровнях финансирования оказались другими важными факторами успеха, вытекающими из анализа данных Bos. Хотя данные не учитывают это напрямую, другие ветераны краудсорсинга обычно рекомендуют ограничить кампанию четырьмя-восемью неделями, чтобы получить награды в разумные сроки и избежать выгорания.

В этих результатах нет ничего удивительного. В 2008, Эссе Кевина Келли 1,000 настоящих фанатов представил мир, в котором независимые художники и творческие люди могут использовать такие средства, как краудфандинг, для создания устойчивого сообщества, которое могло бы финансово поддерживать их работу. По мнению Келли, вместо того, чтобы стремиться к славе, независимые артисты могли бы стремиться к гораздо более достижимой золотой середине между крайностями бедности и славы. В обход посредников, таких как галереи и издатели, Модель 1,000 True Fans возникла в то время, когда независимые художники только начинали использовать социальные сети для прямого контакта с аудиторией. Однако десять лет спустя, когда так много художников используют эти типы платформ, пробиться сквозь шум, чтобы выделить вашу кампанию, стало сложной задачей.

Более качественный подход к краудфандингу для художников раскрывает множество факторов успеха, которые могут улучшить производительность. Чтобы глубже изучить некоторые выигрышные стратегии, hЗдесь представлен обзор трех ведущих краудфандинговых сайтов: Kickstarter, Indiegogo и GoFundMe, а также ряд кампаний, в которых эти платформы успешно использовались.

Kickstarter

Как запустить креативную краудфандинговую кампанию для вашего следующего арт-проекта | Журнал Арт Бизнес

Используйте такие сайты, как Kickstarter, чтобы начать финансирование!

По состоянию на 3 февраля 2017 г. сторонники пообещали почти 3.5 миллиарда долларов на финансирование 138,501 XNUMX проекта на Kickstarter. Из этих проектов около 12,000 7,080 попали в категорию финансируемых кампаний «Искусство», при этом более половины (1,000 9,999) собрали от 20 до XNUMX XNUMX долларов. Среди нефинансируемых кампаний во всех категориях большинство, не получивших финансирование, не смогли достичь XNUMX% своей целевой цели. Хосе Пулидо, художник и гравер из южной Калифорнии, использовал Kickstarter для финансирования 31 проекта–Каждый выпуск новой коллекции наклеек, которые он использует в качестве средства распространения своего искусства и роста своих последователей. Люси Воробей, напротив, провел единую кампанию собрать часть средств на свой проект 8 до позднего вечера, точная копия винного погреба в Нью-Йорке, где все товары были сделаны из войлока.

В пересчете на Самая финансируемая кампания всех времен, Kickstarter выходит на первое место, по крайней мере теоретически доказывая, что это более надежная платформа. Однако, в отличие от Indiegogo, который дает организаторам кампании возможность получать частичное финансирование, Kickstarter обрабатывает платежи и выделяет средства только для проектов, которые являются целевым направлением финансирования.

IndieGoGo

IndieGoGo изобрел индустрию краудфандинга в 2008 году. Indiegogo использует «фактор гого» - собственный алгоритм, который измеряет интерес к кампании, чтобы определить, какие кампании он публикует на своей домашней странице, в своем блоге, в своих пресс-релизах или в социальных сетях. Критерии включают просмотры страниц, комментарии, количество обновлений, количество публикаций кампании и скорость, с которой кампания получает взносы. Неудивительно, что, как и в случае с Kickstarter, проекты Indiegogo с наибольшим социальным охватом выиграют от таких критериев, основанных на подключении. Альтернатива Indiegogo модели финансирования по принципу «все или ничего», предлагаемая Kickstarter, а также встроенная аналитика - это часть того, что поддерживает конкурентоспособность этой платформы.

Gofundme

GoFundMe, запущенная в 2010 году, отличается от таких платформ, как Kickstarter и Indiegogo, направляя свои усилия по сбору средств на цели, а не на проекты. Это крупнейшая платформа для финансирования, на которую приходится почти четверть ее 4 миллиарда долларов собраны в кампании, связанные со здоровьем. Хотя краудфандинговые кампании, направленные на помощь нуждающимся, занимают большую часть площади GoFundMe, они все же могут оказаться хорошим вариантом для независимых художников, запускающих небольшие кампании. Типичная кампания GoFundMe собирает несколько тысяч долларов, причем большинство жертвователей поступают из сети друзей, семьи и местного сообщества пользователя. Учитывая потенциал охвата людей, которые живут в сообществе и заботятся о нем, но не обязательно увлечены искусством, неудивительно, что лучшие арт-проекты, финансируемые GoFundMe, подпадают под такие категории, как фрески или паблик-арт.

Истории успеха креативных краудфандинговых кампаний

Завораживающее видео

Проект: Сизиф - Кинетический стол искусства
Платформа: Kickstarter
Кто: Брюс Шапиро и Nordeast Makers
Сумма сбора: 1,924,018 XNUMX XNUMX долларов
Количество поддержавших: 1,992  

Брюс Шапиро, хирург из городов-побратимов, который бросил свою работу, вдохновившись движением производителей на производство кинетическая скульптура, была возился с плоттерами в своем гараже, пока не понял его мечта сделать кинетические скульптурные песчаные столы. Отчасти задержка была технологической: для того, чтобы столы начали творить свою магию, подобную дзен, Шапиро нужно было дождаться, когда появятся более тихие и лучшие маленькие моторы. Кампания Sisyphus получила огромную поддержку со стороны сообщества Maker Faire и легионов производителей, которые посещают и показывают на таких выставках по всему миру, но это было завораживающее 1-минутное и 40-секундное видео о работе Сизифа, которое прервало эту краудфандинговую кампанию. край. Менее чем за 24 часа кампания превысила свою первоначальную цель в 50,000 XNUMX долларов, а когда сайты-агрегаторы дизайна BoredPanda и Colossal подхватили видео, взносы увеличились более чем вдвое.

Народная власть
Проект: Мы, люди: паблик-арт для инаугурации и не только
Платформа: Kickstarter
Кто: Фонд усилителя
Сумма сбора: 1,365,105 XNUMX XNUMX долларов
Количество спонсоров: 22,840 XNUMX

Кампания Amplifier объединяет художников и активистов для создания кампаний за социальные изменения. В случае с We the People в краудфандинговую кампанию входили художники Шепард Фейри, Эрнесто Йерена и Джессика Сабогал, а также целый ряд других творческих профессионалов, включая фотографов, кинематографистов и музыкальные группы, такие как LA Symphony. Эти творческие усилия были поддержаны хорошо отлаженной машиной организаторов и активистов краудфандинговых кампаний. Проект был направлен на создание и распространение произведений искусства в поддержку движений за социальную справедливость по случаю инаугурации президента Дональда Трампа.

Используя силу несогласных голосов в этот важный политический момент, «льготы», предлагаемые организаторами краудфандинговой кампании, были тесно связаны с целями самой кампании. Среди них плакаты и открытки, созданные известными уличными художниками, иллюстраторами и активистом Фейри, создателем плаката Обамы «Надежда», а также Эрнесто Йереной и Джессикой Сабогал.

Кто правит миром? Компьютерщики
Проект: Мини-музей
Платформа: Kickstarter
Кто: Ганс Фекс
Сумма сбора: 1,226,811 XNUMX XNUMX долларов
Количество поддержавших: 5,030

Geeks, первоначально группа людей, которых унижали за социальную некомпетентность или эксцентричность, сделала больше, чем просто вернула оскорбительную терминологию, когда-то использовавшуюся для их унижения. Фактически, они правят Интернетом. Компьютерная культура окупилась Друзья подошли к Хансу Фексу, который в 2014 году, после того как его уволили и столкнулся с потерей права выкупа, наконец, создал The Mini Museum - проект, о котором он говорил много лет. Проект заключался в упаковке фрагментов уникальных и редких артефактов, которые Фекс собирал более 35 лет - обертки для мумий, навоза динозавров, кусочков Лондонского моста - в собранные вручную мини-коллекции.

В рамках проекта Mini Museum за первые восемь дней на Kickstarter был продан музей настольных компьютеров на сумму 750,000 XNUMX долларов. До увольнения Фекс работал в ThinkGeek, объединенном онлайн-рынке, где продаются продукты, ориентированные на гиков. Выход со своим страстным проектом на его компьютерную базу - вот что сделало его краудфандинговую кампанию столь успешной. Мини-музей был настолько популярен, что Фекс создал вторую и третью версии. В настоящее время мини-музеи занимают третье, четвертое и пятое места в рейтинге лучших арт-кампаний, когда-либо финансируемых на Kickstarter.

Получение местной поддержки
Проект: Под ее крылом была Вселенная
Кто: Rоми Оуэнс
Собрана сумма: $ 133,232 XNUMX
Количество спонсоров: 591 XNUMX

В 2017 году художница-инсталлятор Роми Оуэнс объединилась с архитектор Майкл Шак и дизайнер / художник Адам Ланман, чтобы превратить заброшенный участок городского квартала в часть общественной скульптуры в Инид, Оклахома. Годом ранее Оуэнс завершила проект общественного строительства в Талсе, где она сотрудничала с более чем 350 вязальщицами и швейниками, чтобы создать гигантскую красочную тканевую инсталляцию на стене одного из городских центров современного искусства. Получившая множество наград в Оклахоме и активный участник современного искусства Оклахомы, организующая и курирующая проекты для поддержки других художников, Оуэнс смогла развить свои предыдущие успехи и использовать GoFundMe t для поддержки своего предложения по общественному искусству. Помимо сбора средств, краудфандинговая кампания послужила способом ознакомить местных жителей с тем, что происходит с целью преобразования этого заброшенного объекта недвижимости.

Игры - король

Проект: Искусство глюка
Платформа: Indiegogo
Кто: Брент Кобаяши и Tiny Speck, Inc.
Сумма сбора: 114,090 XNUMX XNUMX долларов
Количество поддержавших: 1314

Безусловно, наиболее успешной категорией краудфандинговых кампаний являются игры, особенно видеоигры, поэтому неудивительно, что некоторые из самых успешных арт-кампаний связаны с игровыми проектами. Возьмите Искусство глюка, книга, созданная, чтобы сохранить искусство браузерной онлайн-игры Сбой, опубликовано Slack Technologies и Virgin Monk Studios. Книга выявила ностальгию игроков по этой многопользовательской игре, которые оказались готовой финансовой базой для получения поддержки.

Наймите эксперта
Проект: Супер десант 2
Кто: Сломанная ящерица
Платформа: Indiegogo
$4,617,223
Количество поддержавших: 54,609

Когда лос-анджелесская комедийная труппа Broken Lizard захотела сделать продолжение своего хита 2001 года на Sundance Суперпользователиони наняли Иван Асквит, бывший директор по цифровым медиа в Lucasfilm. Askwith уже проявил себя как стратег краудфандинга, организовав одни из самых успешных существующих креативных кампаний краудфандинга, в том числе Вероника Марс фильм и попытка возродить классическое детское шоу PBS Чтение Радуга (этот проект с тех пор вызвал юридические споры).

Очевидно, что нанять кого-то вроде Askwith не вариант для большинства независимых художников, но есть ряд игроков, которые участвуют в профессиональном краудфандинге на всех уровнях. Среди них такие организации, как нью-йоркская Void Academy, которая предлагает курсы для независимых художников, проводящих свою собственную краудфандинговую кампанию. Помимо платных услуг, отслеживание экспертов по краудфандингу через их блоги, информационные бюллетени и социальные сети может дать представление о полезных тактиках и стратегиях. Супер десант 2 планируется к выпуску в апреле 2018 года.

Может ли креативный краудфандинг работать на вас?

Подавляющее большинство краудфандинга идет на разовые проекты (Patreon является одной из немногих платформ, которая позволяет спонсорам поддерживать текущую работу), но для независимых художников, ищущих аудиторию, которая будет покупать и поддерживать их работы на постоянной основе, краудфандинговая кампания, тем не менее, может быть полезна. Хорошо продуманный онлайн-краудфандинговый арт-проект может служить способом связаться с потенциальными спонсорами и улучшить ваш профиль, независимо от того, достигаете ли вы своей цели финансирования или нет. Кроме того, льготы и вознаграждения предлагают вашей аудитории образец вашей работы, который может завоевать поклонников на всю жизнь.

 

Как запустить креативную краудфандинговую кампанию для вашего следующего арт-проекта | Журнал Арт Бизнес

Относитесь к вашей краудфандинговой кампании как к событию.

Советы по проведению вашей лучшей креативной краудфандинговой кампании

  1. Относитесь к вашей краудфандинговой кампании как к событию. Предложите сторонникам захватывающий момент, чтобы они могли пообщаться с вами и вашей работой. Найти настоящих поклонников, которые поддерживают вашу работу, бесценно, и онлайн-кампания может предоставить такую ​​возможность, если использовать ее с максимальной пользой.
  2. Подключитесь к своей существующей сети и найдите способы ее расширения. Вклады, скорее всего, поступят от людей, которых вы уже знаете. Многие независимые артисты получают несколько тысяч долларов от семьи и друзей. Заранее разработайте стратегию связи с другими единомышленниками как на местном уровне, так и в Интернете. Перед запуском потратьте несколько месяцев на то, чтобы найти тех, кто может быть заинтересован в том, чтобы поделиться новостями о вашей работе.
  3. Попробуй и попробуй еще раз. В своем исследовании Клаасс Бос обнаружил, что одним из главных факторов успеха кампании на Kickstarter было то, что организатор проводил предыдущую кампанию, независимо от того, была ли эта кампания успешной. Краудфандингу, как и всем навыкам, можно научиться, но для этого требуется желание, драйв и целеустремленность.

Вы пробовали креативную краудфандинговую кампанию для арт-проекта? Какие были результаты? Какой совет вы дадите другим, желающим зарабатывать деньги в Интернете? Делитесь своими комментариями!

Эрин Сиклер
Эрин Сиклер

Эрин Сиклер - тренер по осознанности и творчеству, живущая в долине Гудзона. В прошлом куратор из Нью-Йорка, она работала с одними из самых успешных ныне живущих художников мира и теперь пишет о расширенных способах существования на творческом пути.

Свяжитесь с нами

Адрес: Грантовые программы 1145 17th Street NW
Телефон: 888-557-4450
Эл. почта: [электронная почта защищена]
Клиентская поддержка: EngoTheme

Подписаться на нашу рассылку

Подпишитесь на нашу рассылку, чтобы получать обновления.