Начнем с нескольких советов: любые графические материалы, которые что-то продвигают; будь то продукты, бизнес или благотворительность, и графика содержит изображения узнаваемых людей, - всегда пусть эти люди подписывают разрешение на использование модели. Конечно, есть некоммерческие применения, для которых также может потребоваться выпуск модели (см. Когда использовать релиз модели), но для коммерческого использования почти всегда требуется выпуск. Можно подумать, что наличие подписи моделей перед использованием своего изображения было бы очевидным, но слишком часто соглашения об использовании представляют собой просто рукопожатия, и это нехорошо. В частности, для бизнеса релизы должны быть стандартной процедурой по нескольким причинам.

Почему выпуск модели важен для бизнеса?

Первый связан с характером деятельности и юридическим обоснованием подачи иска, также известного как основание иска. Наиболее частыми причинами действий в таких случаях являются:

  1. Незаконное использование подобия лица
  2. Нарушение права человека на публичность

Хотя детали могут незначительно отличаться от штата к штату, в целом обе причины иска требуют, чтобы лицо, подавшее в суд, доказало три элемента чтобы выиграть. Во-первых, оскорбительное изображение должно включать их сходство, будь то их фотография или какое-то изображение, которое было бы узнаваемо. Во-вторых, использование их подобия должен быть в коммерческих целях или в других целях эксплуатации. Это не значит, что это должно быть денежное вознаграждение. Даже использование изображения для объявления общественной службы (PSA) считается коммерческим использованием. Наконец, человек не должен был соглашаться к употреблению.

Итак, вот в чем суть: любая компания, которая создает изображения, по своей природе являются изображениями для коммерческого использования, и поэтому у любого узнаваемого человека на изображениях будет основание для иска. Неважно, нанят ли модель фотограф, а не компанию, или как изображение могло использоваться в прошлом. Когда изображение человека используется в коммерческих целях, у него может быть повод для иска.

Требуется выпуск модели

Пол Дюбуа

Вторая причина связана с экономикой. Судебные процессы - дело дорогостоящее, поэтому, прежде чем возбуждать судебный процесс, истец и его или ее юристы рассчитывают шансы на выигрыш с учетом судебных издержек и потенциальную выплату, а также сможет ли ответчик заплатить. Если у ответчика нет денег, то судиться нет смысла. Поскольку у компаний обычно более высокий капитал, чем у частных лиц, они могут позволить себе платить. И если выплата будет минимальной по сравнению с заработком компании, люди надеются, что судебные издержки будут минимальными, потому что компания, скорее всего, предложит быстрое урегулирование, чтобы избавиться от дела, а не затягивать его. С другой стороны, если модель обнаруживает, что его или ее изображение используется в личном блоге, стимула для судебного процесса просто нет. Будет отправлено письмо о прекращении и воздержании, и, скорее всего, изображение будет удалено, и дело на этом закончится. Если компания использует то же изображение на упаковке продукта, ожидайте судебного разбирательства.

Однако ни один из вышеперечисленных сценариев не может произойти при выпуске модели, поскольку согласие является полной защитой от обеих причин действия. Будьте осторожны, чтобы выпуск модели был достаточно широким. У вас не может быть релиза, чтобы использовать фотографии модели для модного журнала, а затем использовать это фото для рекламы на рекламном щите другого клиента, если только релиз не охватывает такую ​​широкую область применения.

Что должно быть включено в релиз модели?

Релиз - это просто модель, дающая разрешение нанимающей стороне использовать свое изображение в течение определенного периода времени и для определенной цели в обмен на что-то ценное, например, деньги, рекламу или копии изображений. В выпуске модели можно сказать, что изображения можно использовать для чего угодно и навсегда, но модель может не захотеть подписывать такой широкий выпуск. В этом случае обсудите условия и изложите их в выпуске. Но рассмотрите возможные варианты использования в будущем. Например, фотография печатной рекламы Gucci может позже стать рекламным щитом или веб-рекламой, поэтому в релизе может быть указано, что фотографии могут быть для печати или цифрового использования, но только для Gucci и ограничены тремя годами.

Внизу этого поста я предоставил бесплатную форму выпуска модели. Он очень широкий, поэтому измените его в зависимости от ваших конкретных потребностей. В законе никогда не бывает универсального решения, поэтому, если у вас есть адвокат, который может его изменить, вы будете лучше защищены. Части этого выпуска взяты из выпуска, предоставленного Американское общество медиа-фотографов (ASMP), некоммерческая ассоциация, продвигающая права фотографов, образовательные публикации и помогающая покупателям связаться с профессиональными фотографами. У них есть много отличных бесплатных ресурсов, которые вы, возможно, захотите проверить.

Для тех из вас, кто более разбирается в технологиях, есть несколько мобильных приложений, которые будут создавать релизы. Один, который я считаю полезным, - это Release Me. Пользователи могут адаптировать условия выпусков, подписать модели цифровыми подписями, а затем программа сохраняет выпуски для легкого доступа. Подробности смотрите в видео ниже.

Или вы можете придерживаться стандартной формы, подписанной от руки, на бумаге. Загрузите Выпуск модели в формате Word!

 

Каков был ваш опыт работы с моделями и как вы справлялись с выпусками моделей в прошлом? Комментарий ниже!

Стив Шлакман
Стив Шлакман

Как фотограф и патентный поверенный с опытом работы в области маркетинга, Стив имеет уникальный взгляд на искусство, право и бизнес. В настоящее время он занимает должность директора по продуктам в Artrepreneur. Вы можете найти его фотографии на сайте artrepreneur.com или в галерее Fremin в Нью-Йорке.

Свяжитесь с нами

Адрес: Грантовые программы 1145 17th Street NW
Телефон: 888-557-4450
Электронная почта: [электронная почта защищена]
Клиентская поддержка: EngoTheme

Подписаться на нашу рассылку

Подпишитесь на нашу рассылку, чтобы получать обновления.