Artistas e designers estão diversificando seu fluxo de renda e ganhando maior exposição ao licenciar seu design criativo em parceria com varejistas, empresas e compradores interessados. Um pintor pode criar um padrão ou desenho de superfície para licenciar para tecidos ou pratos. Um artista gráfico ou ilustrador pode licenciar um personagem ou logotipo para impressão e marketing online. Licenciar ativamente seu trabalho para uso em outras mídias é uma ótima maneira de estender sua linha de produtos.

O que é uma Licença de Design Criativo?

Existem mecanismos de licenciamento de arte porque a regra padrão na lei de direitos autorais (com algumas exceções) é que “se você faz, você é o proprietário”. Mas os direitos autorais são, na verdade, compostos por um pacote de direitos, incluindo o direito de copiar, reproduzir, exibir publicamente, executar publicamente, fazer trabalhos derivados ou não fazer nada. Como criador de seu trabalho, você tem o direito de controlar todas as diferentes maneiras como ele é apresentado ao mundo - uma licença é simplesmente a permissão que você dá a outra pessoa para usar suas criações e para definir os limites de como eles podem usar seu trabalhar.

Estritamente falando, a permissão é necessária sempre que alguém usa algo que você criou. Muitas dessas licenças são informais - uma amiga pede para usar uma foto em seu site e você diz que está bem; ou implícito - um blogueiro usa uma imagem em uma resenha de seu programa e você não faz objeções. Esses acordos ou usos informais são aceitáveis ​​porque, de acordo com a lei de direitos autorais, o detentor dos direitos não é obrigado a agir em todos os casos de violação, e a omissão de ação não prejudica o status do detentor dos direitos autorais como detentor dos direitos. Ao contrário de outras formas de propriedade intelectual, o copyright não é um direito de “usar ou perder”.

Outras licenças, no entanto, são muito estruturadas e rastreadas com documentação escrita: dando ao seu galerista permissão para exibir seu trabalho na galeria e para copiar e reproduzir fotos de seus designs para todo marketing, publicidade e catálogos em conjunto com aquela exposição por algum período de tempo; ou fazer um acordo com uma empresa que deseja usar sua fotografia como capa de seus materiais de conferência anual.

Como faço para licenciar meu design criativo? | Art Business Journal

Empresas de licenciamento como Moxie & Company trabalhar com artistas para desenvolver produtos e fazer parceria com varejistas usando seus designs.

Contratos de licenciamento de criativos

Como você pode ver, as licenças têm muitos elementos que precisam ser considerados e discutidos. Então, vamos falar sobre os detalhes - e se você precisar de seu próprio contrato de licenciamento de criativos, você pode baixe aqui.

Exclusivo x não exclusivo 

A primeira e talvez a maior questão é se a licença é exclusiva ou não exclusiva. Quando você projetos de licença como 'exclusivo', quem vai usar a obra quer ser o único a poder usar a obra. Talvez seja uma licença exclusiva mundial (por exemplo, a única empresa no mundo, em qualquer forma ou setor, que tem o direito de usar sua fotografia); ou talvez seja uma exclusividade para todo o setor (por exemplo, o licenciado deseja ser o único na indústria de bebidas com direito a usar essa fotografia comercialmente, mas você permanece livre para licenciá-la para um ou mais distribuidores de roupas).

Em alguns casos, a licença pode ser exclusiva por um período de tempo especificado ou uma combinação de todos eles. Em qualquer caso, as pessoas que buscam um acordo de licenciamento de arte exclusivo estão pedindo um monopólio sobre o uso de direitos, e esse monopólio tem valor agregado para o licenciado e restringe os direitos do artista / criativo de se beneficiar financeira ou criativamente do licenciamento de designs para outras partes . Portanto, uma licença exclusiva quase sempre custa mais.

Uma licença não exclusiva é o oposto da exclusiva: ela dá a uma pessoa o direito de usar a obra de arte, mas não impede que outros também a licenciem. Um projeto pode ter muitas licenças não exclusivas simultâneas (ou não simultâneas). Você pode pensar nisso como a opção da Oprah: “Você conseguiu uma licença! Você consegue uma licença! Você consegue uma licença! Todo mundo ganha uma licença! ”

Para muitas pessoas que buscam licenciar obras criativas, o não exclusivo é a melhor escolha porque é mais econômico e o uso pretendido é algo diferente do foco principal. Por exemplo, fotos de ações que acompanham artigos como este são colocadas para aprimorar o conteúdo, quebrando o texto, não para be o conteúdo. É muito provável que você encontre essas fotos de banco de imagens usadas de maneira adequada em qualquer mídia, incluindo outros artigos que acompanham.

Um benefício adicional da licença não exclusiva é que ela alivia a carga administrativa sobre o criativo, que não precisa se preocupar com a possibilidade de a emissão de uma licença violar os termos de outra licença. Tanto para o criativo quanto para o licenciado, a licença não exclusiva cria facilidade e o mínimo de restrições à capacidade de conceder licenças múltiplas.

Definindo o Escopo 

Outro dos direitos no pacote de direitos em um contrato de licenciamento de arte ou design é definir o meio ou mídia que a licença cobrirá e como o licenciado pretende usar o trabalho do criativo. Por exemplo, alguém pode pedir uma licença de imagem para a capa de um livro. No entanto, hoje um “livro” não significa mais apenas materiais impressos. Também incluirá versões digitais e e-books, publicidade online e reprodução nos sites da editora e dos canais de distribuição.

As obras de arte ou designs de licenciamento do cliente vão querer que o escopo inclua "impressão e qualquer mídia digital agora em uso ou criada no futuro", ou seja, o escopo mais amplo possível para evitar ter que renegociar os termos da licença cada vez que houver uma expansão em o escopo de “digital”. Como criador, no entanto, você geralmente deseja um escopo um pouco mais estreito: "impressão e todas as mídias digitais agora em uso ou criadas no futuro, em conjunto com o livro intitulado ..." A diferença sutil no texto afeta o escopo porque garante que a imagem não está disponível para uso geral em todas as mídias digitais, mas apenas em conjunto com um livro específico.

Território e Duração 

Dois elementos que são importantes a considerar ao licenciar projetos incluem o território - onde será o uso - e duração - quanto tempo vai durar? Território na era digital pode ser complicado e geralmente o padrão é “o universo” porque pessoas em todo o mundo (e no ar) podem acessar conteúdo digital. No entanto, o território pode ser menor e interagir com outros elementos da licença. Por exemplo, se eu tiver um contrato de licenciamento de arte exclusivo em vigor com uma empresa regional que opera apenas nos Estados Unidos, posso querer limitar o território de exclusividade aos Estados Unidos ou América do Norte, para que possa explorar opções para licenciar projetos para empresas na Europa ou Ásia. Se eu quiser adicionar um elemento de duração a isso, posso oferecer a essa empresa um exclusivo mundial (muitas vezes expresso como "em todo o universo") para os primeiros seis meses, e um exclusivo norte-americano para o restante de um período de cinco anos prazo, ou para sempre (muitas vezes formulado na linguagem contratual como "perpetuamente").

Outro exemplo que foca na duração: se você der uma licença para uso em um blog por um período de um mês sem maiores esclarecimentos, isso pode significar que a pessoa que usa a imagem tem que retornar à (s) página (s) que contém a imagem e remova-o após a expiração da licença. Como o novo conteúdo digital está em foco por pouco tempo, mas arquivado para sempre (geralmente por terceiros - estou olhando para você, Google), esse não é um arranjo prático. A melhor maneira de lidar com a realidade da disseminação na web seria ter uso ilimitado de novos conteúdos por um mês, com direitos de arquivamento perpétuos. Simplificando, uma vez que o mês tenha expirado, a imagem não pode ser adicionada a nenhuma postagem recém-criada, mas pode permanecer nas postagens que foram criadas durante o período de licenciamento da arte.

Preços de seus designs licenciados

As regras gerais de precificação, conforme mencionado, são que os direitos exclusivos são mais valiosos do que os direitos não exclusivos, um escopo mais amplo é mais valioso do que um mais restrito e um território maior ou de duração mais longa são, respectivamente, mais valiosos do que um território menor e de duração mais curta. No entanto, não há nenhuma exigência de que você siga essas diretrizes ou que as siga de forma consistente. Você pode conceder uma licença gratuita a uma pessoa e cobrar de outra pelos mesmos parâmetros de licença. Ou você pode decidir criar uma estrutura de preços de licenciamento de arte específica e considerar a concessão de exceções, ou não, com base nos recursos da outra parte ou em sua conexão com o projeto. E as licenças de design também são concedidas como parte de um contexto mais amplo; no exemplo da exibição da galeria, você concede a um galerista uma licença de exibição / comercialização como parte do contrato de exibição ou representação. Nesse caso, a licença de exibição / marketing é gratuita porque faz parte do acordo financeiro geral necessário para vender com eficácia o design representado nas imagens que você está licenciando, e é com a venda que você ganhará o seu dinheiro.

Outras diretrizes para navegar nos preços ao licenciar o trabalho criativo incluem a reputação e a longevidade do criativo; o tipo de uso contemplado pela licença; e o alcance do uso. Por exemplo, um profissional de criação estabelecido cobrará mais para licenciar designs do que um designer emergente, que pode licenciar trabalhos por apenas US $ 100.

O tipo de uso é uma análise de várias partes. A primeira parte é o uso comercial versus o uso não comercial. Se o uso for comercial - qualquer coisa, desde usar sua imagem em anúncios impressos de uma empresa até a reprodução da imagem em canecas e camisetas - o preço da licença de arte deve ser mais alto do que o custo de uma licença não comercial, como para uso em conjunto com um evento de caridade ou em um perfil de revista sobre você como criativo.

Em segundo lugar, se a licença for para uso comercial para canecas ou camisetas ou algum bem tangível com distribuição escalonável, a licença incluirá na maioria das vezes um preço base para a imagem e alguma quantia em dinheiro por unidade vendida. Digamos que sua pintura será em uma caneca; você pode ter a taxa de licenciamento de arte inicial de $ 250 e royalties adicionais de $ 10 por caneca vendida, pagáveis ​​a cada seis meses, junto com uma contabilidade das vendas durante esse período. Por fim, o alcance do item fará a diferença; você poderá obter uma taxa de licença inicial mais alta e uma taxa mais alta por unidade com uma empresa com distribuição nacional do que com uma pequena empresa local ou regional.

Negociando Seu Acordo de Licenciamento Criativo

Acima de tudo, ao negociar uma licença, considere os efeitos práticos e as necessidades de ambas as partes. Você pode não querer oferecer licença de arte e / ou designs de uma maneira que seja muito restritiva em escopo, de forma que o licenciado tenha que entrar em contato com você sempre que houver um desenvolvimento imprevisto que possa estar fora do escopo de uso (a menos que você queira esse controle ) Considere o que você, como profissional criativo, pode ganhar com a transação e os recursos da outra parte, e não subestime o benefício da facilidade administrativa. Os criativos que são comunicativos e que entendem os parâmetros de um acordo servem como recursos para cultivar relacionamentos comerciais de longo prazo.

Maneiras potenciais de licenciar trabalho criativo

Licenças em massa para exposição como designer

Como faço para licenciar meu design criativo? | Art Business Journal

Leia sobre as “camadas” de licenças em Creative Commons

Em vez de uma licença negociada individualmente, o detentor dos direitos autorais também tem o direito de designar que as imagens podem ser usadas sem royalties. Debaixo Creative Commons, os criadores podem reter os direitos autorais e, ao mesmo tempo, permitir que o público use, copie, reproduza e aproveite as criações existentes, concedendo uma licença em massa sob termos uniformes. São diversas licenças, permitindo designações que vão desde, no mínimo, concessão de uso não comercial, até o uso totalmente irrestrito, inclusive para fins comerciais. Para uma série de oportunidades de licenciar designs em larga escala listadas abaixo, o designer deve escolher qual licença Creative Commons aplicar ao trabalho, ou o site designará qual licença Creative Commons será aplicada às imagens carregadas no site.

Ao contrário do licenciamento de arte individual, a compensação não é um elemento do acordo. A vantagem dos sites que permitem que designers / criativos carreguem imagens para adicionar ao catálogo do site é que os sites têm um alcance enorme e a inclusão aumentará a exposição do criativo para esse público. Teoricamente, a exposição se traduz em um maior número de seguidores individuais para o designer, que então estará em posição de negociar licenças individuais de arte para aquela ou outra obra. Você tem que decidir como navegar por quantas imagens colocar em quais sites para maximizar o benefício para você e os objetivos de seu trabalho criativo; se o seu objetivo é compartilhar, então as licenças em massa são ferramentas maravilhosas, mas se você está procurando construir uma carreira tradicional baseada em galerias, você pode querer diferenciar o trabalho que você cria para sites regidos pelo Creative Commons do resto do seu trabalho.

Oportunidades de licenciamento em massa para lucro

Então, onde você encontra lugares para licenciar trabalhos de design? Os fotógrafos da era digital têm muitas oportunidades de postar suas fotos em sites de licenciamento de arte como Pexels, Flickr e Unsplash.

Se cinema e televisão são uma área de interesse e você gostaria de ver seu trabalho como pano de fundo de produções, existem várias empresas que alugam obras criativas para cenários. Essas empresas geralmente são voltadas para artistas e designers na cidade de localização e incluem Art for Film NYC e Film Art LA. Há também uma variedade de galerias, como a Art Space Warehouse, que expõe trabalhos de designers e ilustradores contemporâneos emergentes, e também os disponibiliza para licenciamento de arte para cinema e televisão, eventos e encenação. Não mora perto de um local importante? Você ainda pode expandir seu alcance. Entre em contato com alguns designers de interiores locais, planejadores de eventos e corretores de imóveis que fazem apresentações em casa. Esses profissionais podem colocar seu trabalho em diferentes espaços residenciais e comerciais e auxiliar na venda ou indicação de compradores interessados.

No entanto, lembre-se sempre de que licenciar o trabalho criativo para todos os veículos acima depende da aparência geral criada e não é um reflexo pessoal de seu talento ou estilo. A menos que você esteja planejando se concentrar em fazer trabalhos para essas indústrias específicas, a frequência com que seu trabalho é selecionado a partir do estábulo de criativos pode variar enormemente.

Licença ausente!

Compreender a linguagem do licenciamento de arte e fazer um plano sobre como você deseja que seu trabalho seja usado e em que capacidades são um passo sólido para lidar com o negócio de seus designs. Explore as diferentes áreas de licenciamento de designs e obras de arte, passe algum tempo no site Creative Commons e, acima de tudo, se quiser, participe da ampla variedade de oportunidades de licenciamento de arte que existem para designers.

Você licencia projetos? Deixe-nos saber nos comentários!

 

Kelly Trager
Kelly Trager

Nos últimos dezessete anos, Kelly Trager dedicou sua vida às artes como artista de dança, advogada de artes, professora de artes e gestão cultural e de design e consultora. Ela atualmente leciona no Pratt Institute em NYC e na Southern Methodist University em Dallas, e dirige uma prática solo de direito de artes, KKTLaw.

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