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A criatividade é um modo de vida ... mas fazer da criatividade um vida pode parecer assustador - principalmente quando você não tem formação acadêmica ou profissional em arte. Se você é um artista não profissional que deseja transformar seus talentos artísticos em uma carreira, você veio ao lugar certo. Juntos, arte-empreendedor e Círculo criativo reuniram esta série abrangente de artigos para apoiar artistas iniciantes nos estágios iniciais de suas carreiras artísticas. Nesta série de artigos, você encontrará informações valiosas sobre como construir e manter uma carreira no espaço criativo. Cobrimos tópicos que incluem planos de carreira, preparação para entrevistas, uso de mídia social para aumentar sua presença, networking e muito mais. Tanto a Creative Circle quanto a Artrepreneur estão empenhadas em estar aqui para ajudá-lo ao longo de sua carreira.

“Diretor de criação” e “Diretor de arte” são termos muito utilizados - às vezes indistintamente. Às vezes parece que todo mundo se chama de Diretor de Criação hoje em dia, mas é uma função que carrega muita responsabilidade e mantém muitas partes móveis. Também está em constante evolução com o tempo. 

O que é um diretor de criação e o que é um diretor de arte?

O diretor de criação é o chefe do departamento de criação, seja um estúdio, uma casa de moda, uma rede de hotéis ou uma agência de publicidade. O diretor de criação é um gerente de alto nível que define a visão da identidade da marca e supervisiona campanhas e projetos. Eles garantem que os projetos sejam consistentes e atendam às necessidades do projeto e / ou cliente. O designer criativo tem uma visão geral. Eles o conceituam e, embora deixem a equipe trabalhar com a visão, eles ainda estão envolvidos no processo - apenas em um nível superior. Eles mapeiam o processo, garantem que a campanha atenda aos prazos e expectativas de todas as partes envolvidas, desde a TI até o cliente, e também garantem que o produto / produtos finais ainda estejam em linha com a visão geral e se conectem ao público-alvo desejado ou zeitgeist. 

Enquanto o diretor de criação se preocupa com o panorama geral, o diretor de arte se preocupa com a prática. Certamente pode haver sobreposição entre o diretor de criação e o diretor de arte, mas o diretor de arte dá corpo à visão do diretor de criação e a executa, desde a criação de cronogramas até o ditado de layouts. Eles são orientados para os detalhes e lideram a campanha mais intimamente, trabalhando diretamente com a equipe criativa - designers gráficos, redatores, editores, designers de UX / UI, desenvolvedores ou mais. E às vezes eles próprios fazem parte do trabalho, dependendo do tamanho da equipe e de suas habilidades. 

Claro, cada empresa é diferente. Em muitos lugares, os dois papéis são claros e separados, em outros, eles são combinados em um papel e, mesmo em outros, os títulos podem ser invertidos. O importante ao analisar as funções de Diretor de Criação ou Diretor de Arte é ter em mente qual é a sua abordagem pessoal para as campanhas. Você é um grande pensador? Ou você vive para sujar as mãos e descobrir os detalhes do briefing? 

Qualificações: O que é preciso para ser um Diretor de Criação / Diretor de Arte? 

Funções como essas geralmente exigem um diploma de bacharel em arte comercial, como design gráfico, ilustração ou publicidade. Muitos diretores de arte e criativos obtêm seu mestrado. Mas um diploma pode não levar você longe se você não tiver experiência e um portfólio forte. Os diretores de arte são mais propensos a ter mais habilidades técnicas e experiência, o que lhes dá a capacidade de mexer com recursos ou designs eles próprios. Para diretores criativos, ter a habilidade técnica é extremamente útil e é provavelmente como você trabalhou para assumir o papel de diretor criativo em primeiro lugar. Mais do que isso, os diretores criativos devem ser capazes de gerenciar equipes e todas as partes móveis de um projeto, mantendo a visão do projeto. 

Ter um portfólio forte é fundamental. Seu portfólio deve ser bem desenhado, mostrando seu estilo visual, e também deve ser acessível e fácil de ler. Incorporar estudos de caso diretos que expliquem o projeto, sua função e o resultado (sem se atrapalhar com os detalhes) ajudará os clientes a entender sua abordagem de gerenciamento de projetos do seu ponto de vista. Incluir depoimentos de clientes anteriores permite que futuros clientes entendam como é trabalhar com você deles ponto de vista.  

Level Up: Como ser um melhor Diretor de Arte / Criação

Diretor de Criação e Diretor de Arte: Creative Hobby to Creative Career | Art Business Journal

Na raiz de ser um bom diretor de criação e / ou arte está um bom gerente e, portanto, um bom comunicador.

Também é importante ter em mente que várias empresas estão procurando coisas diferentes em um diretor de criação - e cada vez mais a função do diretor de criação está se expandindo. “Devido ao aumento da concorrência, novas plataformas de comunicação e um consumidor mais global, os diretores criativos modernos devem conceituar tudo o que uma marca representa, incluindo campanhas publicitárias, design de loja, estratégia de mídia social e colaborações de marca,” de acordo com Negócios da Vogue

Para as funções de diretor de arte e criativo, manter-se informado e atualizado sobre as tendências - sejam tendências visuais, desafios do TikTok ou mesmo as fontes que todos parecem estar usando - é crucial para adaptar sua produção para atender o público onde estão. Claro, ter um estilo visual e identidade de marca fortes é fundamental para encontrar o equilíbrio entre estar no ponto e apenas seguir uma tendência que impede que seu trabalho se destaque. 

Na raiz de ser um bom diretor de criação e / ou arte está um bom gerente e, portanto, um bom comunicador. Definir prazos realistas, ser extremamente claro sobre os resultados e garantir que todos os membros da equipe (e todas as equipes envolvidas) tenham as mesmas expectativas, desafie os membros da equipe a se esforçarem de forma criativa e se manterem motivados. 

Roy Grace, um dos maiores diretores criativos que trabalhou em campanhas lendárias para Alka-Setlzer (nós ainda dizer "almôndega picante" até hoje), VW, e mais uma vez disseram que o trabalho de um diretor criativo foi “Para levar o lixo para fora”. Certifique-se de que os problemas sejam resolvidos, certifique-se de que as ideias ruins fiquem fora da campanha e limpe o caminho para que sua equipe possa ter sucesso. Para um papel de liderança, ser um diretor de criação requer ser capaz de sair do seu próprio caminho também. 

Os Diretores de Criação e os Diretores de Arte podem ter duas funções diferentes e ambos requerem uma imensa quantidade de visão, originalidade e atenção aos detalhes - mas eles são tão fortes quanto a equipe e os relacionamentos que cultivam.

Este artigo foi co-criado por Círculo criativo. Creative Circle é uma premiada empresa de recrutamento e consultoria que representa profissionais digitais, criativos e de marketing. Nosso trabalho é tornar seu trabalho mais fácil, esteja você contrataçãoconstruindo uma equipeou procurando sua próxima função. Juntos, podemos resolver seus maiores desafios. Agradecimentos especiais a Melissa Rogers, gerente de marca sênior da Creative Circle.

Sam Mani
Sam Mani

Sam Mani escreve sobre trabalho, criatividade, bem-estar e equidade - quando ela não está cozinhando, exagerando na televisão ou irritando seu gato.

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