Vamos começar com alguns conselhos: Qualquer material gráfico que promova algo; sejam produtos, negócios ou causas beneficentes, e os gráficos contêm imagens de pessoas reconhecíveis - sempre faça com que essas pessoas assinem uma autorização de modelo. Claro, existem usos não comerciais que também podem exigir um lançamento de modelo, (consulte Quando usar uma autorização de modelo), mas os usos comerciais quase sempre exigem uma liberação. Pode-se pensar que ter modelos assinando releases antes de usar sua imagem seria óbvio, mas muitas vezes os acordos de uso são apenas apertos de mão, o que não é bom. Para as empresas, em particular, as liberações devem ser um procedimento padrão por várias razões.

Por que uma versão de modelo é importante para os negócios?

A primeira diz respeito à natureza da atividade e à fundamentação jurídica da propositura da ação, também conhecida como causa de ação. As causas de ação mais comuns para esses tipos de casos são:

  1. Uso ilegal da semelhança de uma pessoa
  2. Violação do direito de publicidade de uma pessoa

Embora os detalhes possam variar ligeiramente de estado para estado, em geral, ambas as causas de ação exigem que a pessoa que está processando três elementos para vencer. Primeiro, a imagem ofensiva deve inclui sua semelhança, seja uma foto deles ou alguma representação que seria reconhecível. Em segundo lugar, o uso de sua semelhança deve ser para fins comerciais ou outros fins de exploração. Isso não significa que tenha de ser um propósito monetário. Mesmo o uso de uma imagem para um Anúncio de Serviço Público (PSA) é considerado um uso comercial. Finalmente, uma pessoa não deve ter consentido para o uso.

Então aqui está o ponto: qualquer empresa que cria imagens é, por natureza, imagens para uso comercial e, portanto, qualquer pessoa reconhecível nas imagens terá uma causa de ação judicial. Não importa se a modelo é contratada por um fotógrafo em vez de uma empresa ou como a imagem pode ter sido usada no passado. Uma vez que a semelhança de uma pessoa é usada para fins comerciais, ela pode ter uma causa de ação.

Liberação de modelo necessária

Por Paul LR Dubois

A segunda razão tem a ver com economia. Os processos judiciais são esforços dispendiosos, portanto, antes de iniciar um processo, o querelante e seus advogados calcularão as chances de ganhar contra as custas judiciais e o potencial pagamento, junto com se o réu poderá ou não pagar. Se o réu não tem dinheiro, então não há sentido em processá-lo. Como as empresas geralmente têm patrimônio mais alto do que os indivíduos, elas podem pagar. E se o pagamento for mínimo em relação aos ganhos da empresa, as pessoas esperam que os custos legais sejam mínimos, porque a empresa provavelmente oferecerá um acordo rápido para se livrar do caso, em vez de prolongá-lo. Por outro lado, se uma modelo descobre que sua imagem está sendo usada em um blog pessoal, o incentivo para uma ação judicial simplesmente não existe. Uma carta de cessar e desistir será enviada, e muito provavelmente a imagem será removida e o caso será encerrado por aí. Se uma empresa usar a mesma imagem na embalagem do produto, espere um processo.

No entanto, nenhum dos cenários acima pode acontecer se houver um modelo de liberação porque o consentimento é uma defesa total para ambas as causas de ação. Tenha cuidado para que a versão de um modelo seja expansiva o suficiente. Você não pode ter uma autorização para usar as fotos de uma modelo para uma revista de moda e depois usar essa foto para a publicidade em outdoor de outro cliente, a menos que a liberação cubra esse tipo de uso.

O que deve ser incluído em uma versão de modelo?

A liberação é apenas um modelo que fornece permissão para o contratante usar sua imagem por um período de tempo definido e para uma finalidade específica em troca de algo de valor, como dinheiro, publicidade ou cópias das imagens. O lançamento do modelo pode dizer que as imagens podem ser usadas para qualquer coisa e para sempre, mas uma modelo pode não querer assinar um comunicado tão amplo. Nesse caso, negocie os termos e descreva-os no comunicado. Mas considere possíveis usos futuros. Por exemplo, fotografar um anúncio impresso da Gucci pode mais tarde se tornar um outdoor ou anúncio na web, de modo que o release pode afirmar que as fotos podem ser para uso impresso ou digital, mas apenas para a Gucci e limitado a três anos.

No final desta postagem, forneci um formulário de autorização de modelo gratuito. É muito amplo, portanto, altere-o com base em suas necessidades específicas. Nunca existe uma lei que sirva para todos, então se você tiver um advogado que possa personalizar uma, você estará mais protegido. Partes deste lançamento vêm de um fornecido pelo American Society of Media Photographers (ASMP), uma associação sem fins lucrativos que promove os direitos dos fotógrafos, publicações educacionais e ajuda a conectar compradores com fotógrafos profissionais. Eles têm muitos recursos excelentes gratuitos que você pode verificar.

Para aqueles que são mais experientes em tecnologia, existem vários aplicativos móveis que criarão lançamentos. Um que considero útil é Release Me. Os usuários podem personalizar os termos dos lançamentos, fazer com que os modelos os assinem digitalmente e, em seguida, o programa armazena os lançamentos para fácil acesso. Para mais detalhes, assista ao vídeo abaixo.

Ou você pode ficar com um formulário padrão, assinado à mão, em papel. Faça o download do Liberação de modelo em formato Word!

 

Qual tem sido sua experiência de trabalho com modelos e como você lidou com lançamentos de modelos no passado? Comente abaixo!

Steve Schlackman
Steve Schlackman

Como fotógrafo e advogado de patentes com formação em marketing, Steve tem uma perspectiva única sobre arte, direito e negócios. Atualmente, ele está atuando como Diretor de Produtos da Artrepreneur. Você pode encontrar suas fotografias em artrepreneur.com ou na Fremin Gallery em Nova York.

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