Postkaarten en mailers verzenden

Als illustrator werd ik volwassen aan het einde van het voor-druktijdperk, een tijd die werd gedomineerd door drukwerk toen promo bestond uit ansichtkaarten, promotionele catalogi, brochures en illustratoren die een fysieke portfolio bij zich hadden om te worden afgeleverd bij artdirectors voor beoordeling . In het tijdperk van digitale media is zelfpromotie als freelancer veel sneller, goedkoper en minder verspillend geworden. Standaardpromotie omvat nu e-mailexplosies, posts op sociale media, het onderhouden van een website en het abonneren op sites zoals de Directory of de Ispot. Dat gezegd hebbende, er is plaats voor drukwerk in promotie, maar de doelen zijn iets minder direct en het is niet langer de primaire manier om werk te zoeken. 

Ik heb artdirectors horen praten over het nemen van hun woensdag of vrijdag met de hulp van een stagiair en het uitspreiden van alle verzamelde mailings van de week op een bureau en het doornemen, de hoogtepunten bewaren en de rest weggooien. Aangezien het niet moeilijk is om je voor te stellen hoe gemakkelijk het is om erin op te gaan, zijn de meeste ansichtkaarten verkrijgbaar in standaardformaten en kunnen ze er hetzelfde uitzien. Ik probeer promo te zien als een geschenk, een boek of een prent die iemand als kunstobject zou willen vasthouden. Ik probeer iets te maken dat ik naar een artdirector kan sturen en dat ik op conventies en buiten mijn website kan verkopen. Met zoveel niet-afdrukopties die beschikbaar zijn voor zelfpromotie, begint het verzenden van een enkele standaard ansichtkaart een beetje verkwistend te worden. Mijn suggestie is dat welke fysieke promo een artiest ook besluit te verzenden, ze zinvol moeten voelen. Dit zijn enkele creatieve strategieën die ik van andere kunstenaars en docenten heb gehoord die ook verder gaan dan de basiskaartformule:

  • Kies je toch voor ansichtkaarten, maak er dan een serie van en verstuur ze als een groep, of bind ze met de hand in tot een boek. 
  • Maak prints, ofwel aantrekkelijke digitale prints op groter papier dan een gewone ansichtkaart, of zeefdrukken, boekdruk, risograph of iets anders dat uniek aanvoelt, en signeer en nummer ze vervolgens zodat de art director weet dat ze echt uniek zijn. 
  • Maak een reeks snelle originele tekeningen, deze kunnen klein zijn, bedenk een eenvoudig idee en teken het steeds opnieuw. Doe ze als unieke stukken om zelf te verzenden, of als iets om een ​​promoboek of ansichtkaart te personaliseren. 
  • Print een echt boek uit, dit kan thuis op een persoonlijke printer. Of maak een zin van zwart-wit tekeningen, gebruik een Xerox machine om ze af te drukken. Wees ambitieus en gebruik een Risograph of zeefdruk of gebruik print-on-demand sites zoals Magclowd of Blurb. 
  • Overweeg om de envelop te ontwerpen, er zijn online sjablonen om de USPS-richtlijnen te volgen die laten zien dat u geen kunst mag afdrukken, om andere belangrijke informatie niet te verstoren. U kunt deze op maat laten bedrukken, of zelf printen en in elkaar zetten. 

Promotieboeken

Een optreden krijgen: printpromostrategie | Art Business Journal

La Clave: Foto's van Cuba door Steve Schlackman, CPO van Artrepreneur. Bekijk een preview van dit boek op Flaptekst.

Als ik een promoboek ontwerp, heb ik twee strategieën. Ik verzamel hoogtepunten van het afgelopen jaar, 12-24 van mijn beste afbeeldingen, en leg ze in een boek in tijdschriftstijl op ongeveer 8.5 × 11 inch (volgens een sjabloon dat gemakkelijk op aanvraag kan worden afgedrukt). met een thema als locatietekeningen in de stad, iets breeds dat een grote aantrekkingskracht zal hebben en een nieuw oeuvre zal creëren om in een boek te veranderen. Ik neem mijn tijd voor het ontwerp en de lay-out, geef het door aan mijn ontwerpvrienden voor feedback. Ik wil dat dit aanvoelt als serieuze werkverzamelingen, zelfs verhalende projecten in plaats van alleen maar promotiestukken. waardoor ik ze zowel op strip-, boek- en zine-conventies als online kan verkopen. Door ze te verkopen, kan ik de kosten van de eerste promo-run compenseren en kan ik ook een schare fans voor mijn werk opbouwen die verder gaan dan alleen klanten. Deze boeken moeten een langere levensduur hebben dan slechts één promorun.

Bij het doen van een promotiecampagne is een belangrijk ding om in gedachten te houden cijfers. In een vorig artikel schreef ik over twee soorten contactlijsten, een als een grote verzamellijst en een andere als een meer gerichte lijst met droomklanten. De laatste daarvan is waar ik me concentreer op gedrukte promo. Over budgetteren zal ik in een volgend stuk schrijven, maar een promomailing, met printkosten, portokosten en enveloppen, stijgt al snel boven de duizend dollar. Dit is een noodzakelijke zakelijke uitgave en iets dat moet worden gezien als een manier om meer inkomsten te genereren, dus idealiter betaalt het zichzelf terug en heeft het een veel langere levensduur in zijn vermogen om geld te verdienen dan een gemakkelijk te vergeten e-mailexplosie, maar het moet doelgericht en efficiënt zijn. Het moet naar art directors worden gestuurd waarvan je weet dat je het wilt ontvangen, het moet kunst zijn die die klant aanspreekt (op basis van je eerdere ervaringen met die klant en je marktonderzoek naar het soort werk dat de klant opdracht geeft). Vanwege de kosten wil je er zeker van zijn dat je de moeite niet verspilt, wat betekent dat je het naar een beperkter en specifieker publiek moet sturen. Hoe verder je bent in je carrière, dit worden het soort promoties dat je prioriteit geeft om klanten te herhalen. Promotie evolueert van een manier om nieuwe klanten aan te trekken naar een teken van waardering voor degenen met wie je jarenlang hebt samengewerkt en met wie je een sterke relatie wilt onderhouden. 

Gedrukte materiaalbronnen:

Hier is een lijst met afdrukbronnen voor verschillende materialen!

Afdrukken op aanvraag:

Lulu https://www.lulu.com/

Flaptekst http://www.blurb.com/

Magclowd http://www.magcloud.com/

Digitale edities:

Issuu https://issuu.com/

Mag+  https://www.magplus.com/

Kaarten en drukwerk:

kranten club https://www.newspaperclub.com/

4 ouder dan 4 http://www.4over4.com/

PsPrint https://www.psprint.com/

https://skink.ink/

Nachtelijke afdrukken http://www.overnightprints.com/

Haven pers http://havenpress.com/

Loeien https://www.moo.com/us/products/business-cards.html

Jukebox http://www.jukeboxprint.com/

Vistaprint https://www.vistaprint.com/

Offset boekdruk voor strips en andere boeken:

Linco http://lincoprinting.com/

Minutemen pers http://www.brooklyn.minutemanpress.com/

Brenner afdrukken http://www.brennerprinting.com/

Azië-Pacific offset http://www.asiapacificoffset.com/

print-resources.tumblr.com

 

Wat doe je voor printables? Laat je opmerking beneden achter!

Matthew Rota
Matthew Rota

Matt Rota is afgestudeerd aan het General Fine Arts-programma van het Maryland Institute College of Art en het MFA Visual Essay-programma van de School of Visual Art. Hij is illustrator, auteur en docent. Hij heeft de afgelopen 15 jaar gewerkt met klanten in print en online, waaronder de New York Times, de New Yorker, Penguin Books, The LA Times, The Washington Post, Foreign Policy, The New Republic, Smithsonian, Variety, Buzzfeed en vele anderen. . Zijn illustraties richten zich vooral op wereldpolitiek, strafrecht, sociale ongelijkheid, immigratie en armoede. Zijn werk in illustratie is erkend door verschillende brancheorganisaties, waaronder Communication Arts, Spectrum, 3X3 Magazine en The Society of Illustrators, waar hij twee zilveren medailles heeft gewonnen, één voor zijn werk aan de documentaire Silent Truth, een documentaire over de dreiging van geweld tegen vrouwen in het Amerikaanse leger, een andere voor een reeks tekeningen met ProPublica over Fire Stone Tyres en de Liberiaanse genocide.

Contact

Postadres: Subsidieprogramma's 1145 17th Street NW
Telefoon: 888-557-4450
E-mail: [e-mail beveiligd]
Ondersteuning: EngoThema

Word lid van onze nieuwsbrief

Meld u aan voor onze nieuwsbrief om updates te ontvangen.