fbpx

Pop-up-ervaringen worden populairder dan ooit, van foodtrucks tot kiosken voor wenskaarten in winkelcentra. Ook kunstenaars, galerieën, bedrijven en ontwerpers doen mee. Aangezien merken en creatievelingen nieuwe manieren zoeken om klanten te betrekken en te profiteren van de kracht van sociale media, is een pop-upruimte of winkel een goedkope oplossing. Met een pop-upgalerij of winkel kun je naar elke geografische locatie gaan zonder de hoge kosten van een permanente etalage, die een paar dagen tot een paar weken of langer duurt. Pop-ups zijn ook geweldig om te experimenteren met nieuwe ideeën en werk. U kunt een korte reeks nieuwe producten maken om te zien waar klanten op reageren voordat u ze volledig lanceert, zodat u waardevol marktonderzoek kunt doen naar wat klanten willen. 

Ook al is het gemakkelijk om je werk online te koop aan te bieden, de fysieke ervaring van het aanraken en uitproberen van een product, of praten met de verkoper kan niet volledig worden vervangen op internet. Pop-ups vullen het gat voor klanten die op zoek zijn naar leuke, unieke ervaringen die entertainment bieden en "Instagrambaar" zijn. Pop-up galerieën en winkels verschijnen op en rond kunstbeurzen, culturele evenementen, marktplaatsen en festivals.  

pop-up museum van ijs

Het IJsmuseum is door het hele land "opgedoken" en heeft nu vaste internationale locaties. CC-foto door Foto door Steve Jurvetson.

Een verrukkelijk voorbeeld van een succesvolle pop-up is: Het ijsmuseum. Het pop-up museum begon met meerdere locaties door het hele land in 2016. Het publiek vond het geweldig. Het was leuk, ervaringsgericht en social media snoep. Drie jaar later heeft het museum nu permanente locaties over de hele wereld en is het ontstaan een "eerst ervaren" moederbedrijf, figuur 8, met een waardering van $ 200 miljoen en initiële investering van $ 40 miljoen dollar.

Een ander aantrekkelijk kenmerk van de pop-upgalerij of winkel is het democratische karakter; iedereen kan er een maken en dit betekent dat jij dat ook kunt. Hier is waar je aan moet denken als je je pop-up plant.

Voordelen van pop-upshows en winkels

Professionalisering en de kracht van fysieke ruimte

Hoewel vertegenwoordigd worden door een galerie of het hebben van een grote galerieshow niet langer een voorwaarde is voor commercieel succes voor een kunstenaar, is het hebben van een vertrouwde derde partij die uw werk erkent, nog steeds belangrijk voor de carrière van een kunstenaar. Werken van een kunstenaar aan de muur zien of professioneel worden tentoongesteld in een ruimte met veel witruimte betekent nog steeds iets voor de kijker en laat vaak zien dat de kunstenaar succesvol en professioneel is. Als je geen galerievertegenwoordiging of mogelijkheden hebt om te laten zien in kunstruimtes, is het organiseren van je eigen pop-up de perfecte manier om je toewijding als kunstenaar over te brengen, je cv op te bouwen met een tentoonstellingservaring en professionele afbeeldingen te krijgen van je kunstwerk weergegeven in een fysieke ruimte.  

Target de lokale bevolking en buren

Hoewel sociale media een succesvolle manier zijn geweest voor artiesten om een ​​wereldwijd publiek te bereiken, zijn pop-upshows een geweldige manier om je lokale buren of een demografische groep die een buurt bezoekt te targeten. U kunt bijvoorbeeld een pop-upshow houden in een financieel district om uw werk op de markt te brengen aan professionals die geld hebben om aan het kunstwerk te besteden, maar geen tijd of expertise hebben om er zelf naar te zoeken.

Wanneer je een pop-upshow doet in de buurt waar je woont of werkt, promoot je jezelf als een lokale artiest. Met de 'buy local'-beweging van waaruit je eten koopt en naar 'Mom and Pop'-bedrijven die je vaak bezoekt, zoeken en waarderen klanten dat hun geld een artiest in hun gebied gaat ondersteunen, waardoor hun lokale kunst- en cultuurscene wordt ontwikkeld floreren. Hoe dan ook, een pop-upwinkel of show is een geweldige manier om te netwerken met buren en lokale bedrijven, over je werk te praten en verkopen of freelance-optredens te genereren. Het is ongelooflijk waardevol om persoonlijk met je publiek in contact te komen en te communiceren.

Beheers uw zicht

Wanneer u werkt met of voor anderen die een show of ruimte aanbieden, moet u vaak compromissen sluiten en zelfs afzien van enige controle over hoe uw werk wordt gepresenteerd of op de markt wordt gebracht. Door uw eigen pop-upshow te organiseren, behoudt u de controle over uw visie op hoe deze wordt gezien en georganiseerd. Door uw eigen displays, bewegwijzering en klantervaring te ontwerpen, laat u uw publiek zien hoe u wilt dat uw werk gezien en geconsumeerd wordt. Net als een prototype helpen pop-upshows besluitvormers zoals bedrijven, galerijen en subsidiegevers om uw visie en potentieel voor toekomstige shows te zien. 

Werk samen met anderen

Het organiseren van een pop-up is een geweldige motivatie om samen te werken met andere artiesten, ontwerpers, bedrijven of merken. Veel beeldend kunstenaars en ontwerpers werken alleen en het werk kan isolerend zijn, waardoor het moeilijk is om samen te werken en inspiratie op te doen uit andere manieren van werken. Pop-ups geven je de mogelijkheid om samen te werken met andere creatievelingen die je bewondert of om je visie te delen door ze in dezelfde ruimte weer te geven. En met de gezamenlijke kracht van meerdere creatievelingen kun je elkaars netwerken en platforms gebruiken om elkaar te promoten en je bereik te vergroten.

Genereer extra inkomsten en verkopen

Pop-upshows, op boerenmarkten, beurzen en festivals, zijn een geweldige manier om extra inkomsten te verdienen door je werk te verkopen. Het is ook een kans om een ​​nieuw ontwerp of een nieuwe functie van uw werk uit te proberen. Gezien alle redenen waarom een ​​pop-up de juiste volgende stap in je carrière kan zijn, is het tijd om de details uit te zoeken om het mogelijk te maken.

Hoewel pop-ups spontaan aan het publiek verschijnen, vereisen ze een zorgvuldige strategische planning om succesvol uit te voeren. Marktonderzoek uitvoeren naar andere pop-ups die succesvol zijn geweest, of die al hebben plaatsgevonden op de locatie van uw keuze, is van cruciaal belang om te begrijpen waar u aan begint en waar u op voorbereid moet zijn. Of het nu gaat om het vinden van de juiste tijd van het jaar om een ​​pop-upwinkel of show te houden, de beste buurt om het te houden, of de juiste markt of beurs om deel te nemen, ga waar de potentiële kopers zijn.

Een goed voorbeeld van waar de kopers naartoe gaan om een ​​pop-up op te zetten, is de Artstream Nomadische Galerij die handgemaakte keramiek in het hele land verkoopt. de reizende pop-up stopt op conferenties en andere evenementen, waar duizenden aanwezigen zullen zijn die geïnteresseerd zijn in de kunstvorm.

artiest pop-up galerij

De Artstream Nomadic Gallery aan de NCECA-conferentie neemt het pop-up store-concept mee op de weg waar kopers zijn.

Pop-upplanning

Hoewel pop-upshows en winkels van korte duur zijn, is het plannen ervan een langetermijnproject. Je moet een succesvolle pop-up organiseren met een duidelijk doel, budget en manieren om je doelen te realiseren. 

  1. Bepaal het doel van uw pop-up.  Is het om je kunst en jezelf te promoten, een bijzondere visie te delen, extra inkomsten te genereren, een nieuwe kunstvorm of productlijn uit te proberen, of verbindingen te leggen? Doe het niet alleen omdat iedereen het doet. 
  2. Maak een begroting. Hoeveel geld ben je bereid te investeren? Hoeveel ben je van plan te besteden? Hoeveel geld hoop je te winnen? Door deze vragen te stellen, kun je bepalen hoeveel je moet inzamelen om het gat te vullen. 
  3. Maak een fondsenwervingsplan. Hoe ga je geld inzamelen uit andere bronnen dan je eigen om je pop-up te financieren? Dit kan betekenen dat je de ticketprijs (indien van toepassing) bepaalt, gelddonaties inzamelt van vrienden en fans die je kunt verzamelen via Kickstarter of Patreon, of donaties in natura van cateraars en locatie-eigenaren. Je werk te koop prijzen is ook belangrijk om inkomsten te genereren.

Een pop-uplocatie of sponsor vinden

Het organiseren van een pop-up heeft alles te maken met het ontwikkelen van partnerschappen. Terwijl u probeert een betaalbare locatie te krijgen om uw werk te promoten, moet u er altijd aan denken om te beginnen met wat er in zit vanuit het oogpunt van een partner. Hoe zullen zij profiteren van een samenwerking met u? U goedkopere service en ruimte bieden? Er zijn tegenwoordig veel gemengde ruimtes, zowel binnen als buiten. Kijk rond en zie wat er allemaal mogelijk is van bestaande evenementen en locaties tot ambachtsbeurzen. 

In veel grote steden, zoals New York en Los Angeles, zijn er bedrijven die zich toeleggen op het organiseren van pop-upshows voor artiesten en galerieën. Deze vinden vaak plaats in lege, white-cube galerieruimtes en ruimtes voor gemengd gebruik die klaar zijn om te worden gebruikt voor creatievelingen. Het enige wat u hoeft te doen is hun vergoedingen te betalen, en zij zullen personeel, cateraars aanbevelen en de operaties afhandelen. 

Er zijn echter andere ruimtes die kunstenaars kunnen overwegen met een lager prijskaartje en een meer fantasierijke ruimte. 

Lege plekken vinden voor je pop-up

Verhuurders van lege panden staan ​​vaak open voor pop-upvoorstellen. Aangezien ze geen inkomsten uit de ruimte halen, zal elk evenement dat hun ruimte op een positieve manier weerspiegelt en interesse wekt goed voor hen zijn. Het enige dat u hoeft te doen, is deze eigenaren van onroerend goed op te roepen en duidelijk te maken waarom en hoe uw pop-up hen ten goede zal komen. Dit kan het aantrekken van een bepaald publiek naar hun ruimte zijn, prachtige fotografie die het potentieel van hun eigendomsruimte laat zien, of ze simpelweg positioneren als een eigenaar die geeft om lokale kunstenaars en sociale verantwoordelijkheid. Houd er echter rekening mee dat onbezette ruimtes mogelijk niet volledig klaar zijn voor een show en dat er aansprakelijkheid kan zijn, zoals veiligheidsmaatregelen, verzekeringen, enz. 

Winkels of kleine bedrijven

Storefront-bedrijven zoals modeboetieks en restaurants zijn geweldige plekken om pop-ups te organiseren tegen een lage prijs. Deze bedrijven zijn al actief en als er kunstwerken worden tentoongesteld, wordt niet alleen voetverkeer aangetrokken, maar wordt de ruimte ook prachtig versierd. U kunt de bedrijfseigenaar voorstellen dat u uw kunst daar gedurende een bepaalde tijd gratis wilt laten zien, tegen een kleine commissie die zij in ruil daarvoor kunnen ontvangen, of u kunt voorstellen om een ​​pop-upgalerij te openen en toon na kantooruren. Modeboetieks zijn vaak 's nachts gesloten. En aangezien ze de huur toch betalen, kunnen ze net zo goed wat extra inkomsten verdienen door je show te hosten. 

Woningen/Appartementen/Ateliers

Het hebben van een pop-upshow in een appartement of kunstenaarsstudio ziet er misschien niet zo professioneel uit als een galerieruimte, of kan niet zoveel mensen ontvangen, maar met het ervaringshongerige klimaat waarin we ons momenteel bevinden, zoeken velen naar onconventionele manieren om ervaar kunst en de jouwe is het misschien. Je kunt het bij je thuis of in je studio hosten als je ruimte en visie hebt, of je vraagt ​​een vriend of zelfs een beheerder of projectontwikkelaar of ze je een show-appartement kunnen huren voor één nacht in ruil voor een kleine betaling of positief branding. Er is altijd ruimte voor samenwerking en zolang je maar sterk maakt wat er voor hen in zit.

Universiteit en instellingen

Ten slotte hebben universiteiten en instellingen zoals non-profitorganisaties, stichtingen en kerken om de juiste redenen voldoende ruimte over. Naast collegezalen of kunstgalerijen binnen de instellingen, is er altijd ruimte voor een pop-upshow in een klaslokaal, gang of zelfs trap. Het enige is dat je connecties met de instelling nodig hebt om je zaak te verdedigen. Benader een lokale instelling bij jou in de buurt en presenteer jezelf als een lokale artiest die een community-evenement organiseert. Veel instellingen hebben behoefte aan mogelijkheden voor gemeenschapsbereik, en je pop-upevenement kan precies dat doen. U kunt ook nieuwe doelgroepen binnenhalen waar de instelling mogelijk geen toegang toe heeft. Hoe dan ook, je kunst zal anderen ten goede komen en ook plezier bieden. 

Thema's en Curatie

Of je nu een soloshow of een groepswinkel doet, je moet vooruit denken om het thema of de curerende richting te bepalen. Een goed doordachte show of pop-up shop is wat je onderscheidt van anderen en je publiek laat zien dat je een professionele creatieveling bent. 

Marketingmateriaal

Als je eenmaal een locatie en thema hebt gekozen, is het belangrijk om je pop-upshow zowel online als offline op de markt te brengen. Met een laag budget is het altijd het beste om sociale media te maximaliseren als uw manier om te promoten. Onderschat echter niet de waarde van traditionele marketing zoals flyers. In kleinere steden en buurten zal het uitdelen van flyers van uw show aan klanten die vaak langs de ruimte lopen of ze achterlaten in een populair café u misschien verbazen over hoe goed ze werken.  

Events

Hoewel een pop-upgalerijshow niet per se een pop-upopening nodig heeft, is het hebben van een fysiek evenement een geweldige manier om momentum te krijgen. Een galerieopening is altijd een leuke manier om bezoekers aan te moedigen om met u en uw kunst in contact te komen, een buzz te creëren en de verkoop aan te moedigen. Voor sommige pop-upshows met een bepaald thema kan besluiten om een ​​lezing of panel over het onderwerp te houden. En probeer creatief na te denken over hoe u kunt samenwerken met uw ruimte die voor beide partijen voordelig is. Als u bijvoorbeeld uw show in een wijnwinkel houdt, kan de eigenaar van de winkel tijdens de receptie monsters van hun wijn aanbieden en korting geven aan bezoekers die zich aanmelden voor hun e-maillijst. 

Uw pop-up timen

Ten slotte is de timing van uw pop-up erg belangrijk. Afhankelijk van waar je de pop-up hebt en op wie je je wilt richten, wil je misschien dat je pop-up tijdens een druk kunstseizoen samenvalt met kunstevenementen en drukte in je omgeving, maar je kunt uiteindelijk worden overschaduwd door hen. Misschien wilt u uw show houden tijdens de kerstinkopen, waar uw klanten op zoek zijn naar speciale geschenken. Misschien wilt u tijdens de klimaatweek uw panelevenement over uw kunst met een milieuthema houden om buzz te krijgen. Er is geen goede of foute manier om een ​​pop-upgalerij of winkel te hebben, het moet alleen strategisch zijn. 

Heb je al eerder een pop-upgalerij, winkel of ruimte gehad? Hoe is het gelukt? Welke tips heb je of geleerde lessen die je met anderen kunt delen? Vertel het ons in de comments!

Alexis Yuen
Alexis Yuen

Alexis Yuen is kunstadviseur, bedrijfs- en merkstrateeg, docent kunsttour, activist en voormalig kunstenaar. Voordat ze The Art Diplomat oprichtte, een adviesbureau voor goed, werkte ze voor de belangrijkste kunsttentoonstelling, Art Basel en het veilinghuis, Christie's.

Contact

Postadres: Subsidieprogramma's 1145 17th Street NW
Telefoon: 888-557-4450
E-mail: [e-mail beveiligd]
Ondersteuning: EngoThema

Word lid van onze nieuwsbrief

Meld u aan voor onze nieuwsbrief om updates te ontvangen.