fbpx

In dit elektronische tijdperk is het ontwikkelen en onderhouden van een sterke online aanwezigheid niet alleen cruciaal voor uw marketingstrategie, maar ook erg belangrijk voor uw kunsthandel. Hier bespreken we waarom een ​​online aanwezigheid belangrijk is om bekendheid te verwerven en meer werk te verkopen. In dit artikel geven we je een overzicht van consumentengedrag, bespreken we de tools die je ter beschikking staan ​​om je publiek te bereiken en leggen we uit hoe je ze kunt gebruiken vanuit een macroperspectief.

Wat kunstkopers willen

Er zijn veel eigenschappen die alle kunstkopers gemeen hebben. Zo kennen kopers over het algemeen de waarde van kunst niet. Kopers willen graag op de hoogte zijn van hun aankopen, maar ze hebben signalen nodig zoals vrienden, vind-ik-leuks, verkoop en tentoonstellingsgeschiedenis, voordat u een aankoop doet. Het is ook belangrijk om te onthouden dat de kunstenaar een belangrijke overweging is bij een aankoopbeslissing, niet alleen het werk. Mensen hebben een korte aandachtsspanne, dus timing is alles en een expert zijn in het veld voegt waarde toe aan de kunst. Daarnaast willen kunstkopers graag het verhaal achter kunstwerken weten, omdat verhalen hen geïnteresseerd en geboeid houden.

Omdat consumenten zo gefocust zijn op het begrijpen van het verhaal achter het werk van een kunstenaar, moeten kunstenaars kritisch nadenken over hoe ze dat verhaal aan hun publiek zullen presenteren. Het hebben van een online aanwezigheid die uw boodschap communiceert en uw visie op één lijn brengt, is de meest effectieve manier om die boodschap naar een groot publiek te brengen.

Focus op uw merk bij het opbouwen van een online aanwezigheid

Drie belangrijke stappen voor het opbouwen van een online aanwezigheid zijn: branding, contentcreatie en betrokkenheid. Volgens Entrepreneur: “Uw merk is uw belofte aan uw klant. Het vertelt hen wat ze kunnen verwachten van uw producten en diensten, en het onderscheidt uw aanbod van dat van uw concurrenten. Je merk is afgeleid van wie je bent, wie je wilt zijn en wie mensen je zien.” Je merk draait om jou, niet om je kunst. Het moet worden ontwikkeld rond uw uniekheid en expertise en moet een consistente en herkenbare stem hebben die uw interesses weerspiegelt. Het merk dat u maakt, moet gericht zijn op een publiek met vergelijkbare interesses, en elke actie moet worden uitgevoerd met uw doelgroep en merk in gedachten.

online aanwezigheid

Het ontwikkelen van een online aanwezigheid vereist doordachte overwegingen over uw merkidentiteit.

Denk er bij het ontwikkelen van uw online aanwezigheid aan dingen te taggen en correct te taggen, en zoek naar niet-concurrerende tags en trefwoorden. Je kennen doelmarkt is cruciaal voor het opbouwen van een online aanwezigheid. Uw doelklanten zijn degenen die het meest waarschijnlijk bij u kopen, fans worden of optreden als promotors. U kunt de zoekhulpmiddelen van een platform gebruiken om doelen te ontdekken en ander werk zoals dat van u te vinden om te zien wie het koopt, en vriend of volg deze mensen en bekijk vrienden en volg lijsten met doelleden. U kunt ook naar opmerkingen en berichten kijken om inzicht te krijgen in de nieuwste onderwerpen, interesses en behoeften van uw doelen, en op zoek gaan naar mensen die zich op een persoonlijke manier bezighouden, niet op een algemene manier. Deelnemen aan online groepen en meet-ups en in contact komen met kunstcritici en redacteuren die in uw vakgebied werken, is nuttig omdat u altijd zelf moet netwerken en marketing.

Onthoud dat mensen uw werk eerder waarderen als ze denken dat u een expert bent. Daarom moet je je deskundige persona opbouwen door je publiek te informeren over de dingen die je goed weet en waar je een passie voor hebt. De inhoud die u maakt, moet gericht zijn op een thema dat van hoge waarde is met weinig concurrentie. Je kunt gebruiken Google Adwords om onderwerpen te ontdekken en uw expertise te laten zien met artikelen, tutorials, beelden van achter de schermen van uw proces, deel te nemen aan paneldiscussies en galerijshows te beoordelen. U kunt uw inhoud genereren en distribueren met behulp van inhoudsplatforms die uw eigen website, beheerde sites of blogsites zijn. Sommige van deze inhoudsplatforms omvatten: WordPress, Wix, weebly, Adobe-portfolio, Cargo Collectief, Orangeniusen Behance, onder vele anderen. Je kunt je werk verkopen op websites als Orangenius, Saatchi Kunst, eBay, Shopifyof Artsy. Je werk delen kan via contentplatforms zoals Instagram, Facebook, Pinterest, Twitter, Medium of YouTube. Nieuwsbrieven zijn ook een goede manier om uw inhoud te verspreiden, die kan worden gemaakt met behulp van inhoudsplatforms zoals MailChimp, MadMimiof Constant Contact.

Begrijp de do's en don'ts van sociale media

Er zijn veel factoren die van invloed zijn op het vrijgeven van succesvolle inhoud op platforms zoals Facebook, Twitter, Pinterest of Instagram. Om jezelf te laten opvallen, volg je mensen met dezelfde interesses en achtergronden, en ze zullen je waarschijnlijk volgen - onthoud dat je degenen die je niet hebben gevolgd altijd kunt ontvolgen. Om een ​​aanhang op te bouwen, moet je dagelijks posten en je niet alleen concentreren op het plaatsen van je eigen inhoud. In plaats daarvan moet u andermans kunstwerken, artikelen die u leuk vindt en alles wat uw doelmarkt interesseert, posten. om betrokkenheid op te bouwen, zijn vragen beter dan uitspraken en je kunt dit doen door middel van je eigen bijschriften en door te reageren op de berichten van anderen. Zorg ervoor dat u degenen die op uw berichten reageren, erkent en mensen opnieuw plaatst om uw steun aan andere artiesten te tonen. Vergeet tot slot niet om uw merk in overweging te nemen bij het kiezen van wat u wilt posten en opnieuw plaatsen - dit is een van de belangrijkste regels bij het ontwikkelen van uw online aanwezigheid.

Maak bij het maken van een Facebook eerst een artiest of bedrijfspagina. Betrek vervolgens potentiële kopers door uw 'vrienden' uit te nodigen om uw pagina te 'liken', de pagina op uw eigen persoonlijke tijdlijn te delen, mensen uit te nodigen om uw inhoud te delen en een oproep tot actie op te nemen om de kans te vergroten dat uw berichten worden gedeeld. Je kunt Facebook Audience Insights gebruiken om de uitsplitsingen naar leeftijd en geslacht, opleidingsniveaus, functietitels, relatiestatussen en meer te zien van de mensen die je pagina bekijken. Facebook Audience Insights is ook handig om meer te weten te komen over de interesses en hobby's, relatiestatus, inkomen, gezinsgrootte en locatie van mensen, wat geweldige hulpmiddelen zijn om de soorten mensen te begrijpen die geïnteresseerd zijn in je kunstwerken. Voeg ten slotte in uw e-mailhandtekening een link naar uw Facebook-pagina toe.

Op Twitter is het aantal volgers dat je hebt niet zo belangrijk als de kwaliteit van de volgers. Gebruik de zoekbalk om artiesten met vergelijkbare achtergronden en interesses te vinden en volg al je lokale kunstgerelateerde Twitter-accounts en grote kunstaccounts zoals @MuseumModernArt, @hyperallergisch, @designtaxi, @nytimesartsen @blick_art. Je kunt hun volgers bekijken en iedereen volgen die er interessant uitziet, regelmatig heeft gepost en reposts. Direct reageren op een tweet leidt bijna altijd tot een gesprek en het gebruik van hashtags maakt onderwerpen doorzoekbaar op Twitter. Je kunt altijd hashtags zoals #art, #craft, #ceramics, #woodworking in je tweets opnemen en er ongeveer twee per tweet gebruiken. Wanneer verslaggevers en bloggers lokale evenementen zoeken om over te schrijven, zoeken ze naar hashtags. Het belangrijkste onderdeel van elk social media-account, vooral Twitter, is om je account actief te houden, omdat mensen een inactief account niet zullen volgen.

Voor Pinterest, wat een online prikbord is of een visuele kijk op de sociale bladwijzersite, moet u eerst een zakelijk account instellen zodat u de analyses kunt krijgen. De analyse toont u de gemiddelde dagelijkse vertoningen, dagelijkse en maandelijkse kijkers, maandelijkse betrokken volgers en de meest populaire pins onder uw publiek, zodat u leert waar mensen in geïnteresseerd zijn. U moet uw eigen werk en dat van uw favoriete artiesten of influencers vastzetten . Gebruikers kunnen ze vervolgens "opnieuw pinnen" of "leuk vinden", wat gunstig is omdat repins op meerdere borden worden weergegeven voor meer zichtbaarheid. Pinterest is doorzoekbaar, dus zorg ervoor dat je een beschrijving met titel, beschrijving en relevante zoekwoorden aan je pinnen toevoegt. Prijzen toevoegen aan uw werk, zodat uw werk wordt toegevoegd aan het gedeelte 'geschenk'. Je kunt je boards ordenen op thema, zoals medium, stijl, thema of kleur en je kunt je boards persoonlijk en uniek maken. Door je Pinterest-bord persoonlijk te maken, kun je visuele verhalen maken en een verhaal vertellen.

kunstkopers

Interactie met andere artiesten op sociale media is essentieel bij het opbouwen van uw online aanwezigheid.

Instagram is een ander populair contentplatform voor het opbouwen van een online aanwezigheid. Instagram is een mobiele applicatie en service voor het delen van foto's waarmee gebruikers foto's en video's openbaar of privé kunnen delen. Het is een uitstekend platform voor kunstenaars, vooral onder de radar, omdat het veel kunstverkopen genereert. Het platform is gericht op mobiele apparaten, dus het is moeilijk om niet-mobiele foto's te uploaden. Op Instagram kun je geen URL's plaatsen, en net als bij andere platforms met betrekking tot volgers en publieksopbouw, trekken kijkers naar persoonlijke merken die thematisch zijn en verhalen vertellen in plaats van op zichzelf staand werk. Wanneer je op Instagram post, moet je altijd bijschriften of verhalen gebruiken die je volgers stimuleren om deel te nemen. Het Instagram-publiek houdt van interactie en zal graag commentaar geven, leuk vinden en een all-round interessant bericht rapporteren. Plaats geen slechte afbeeldingen van mobiele telefoons - elke afbeelding moet artistiek zijn en promoot uw merk. Je moet vaak genoeg posten zodat mensen betrokken zijn, maar onthoud dat deze doelgroep kwaliteit boven kwantiteit verkiest. Hashtags kunnen ook op Instagram worden gebruikt en het wordt aanbevolen om per afbeelding 5-10 hashtags te gebruiken die relevant zijn voor het werk.

Het opbouwen van uw online aanwezigheid kan worden gedaan met behulp van meerdere verschillende platforms. Het is belangrijk om te onthouden dat u niet elke afzonderlijke hoeft te gebruiken. Experimenteer eerst en kies vervolgens het/de platform(s) die het beste bij u passen. Als u de informatie die we hierboven hebben verstrekt, volgt, zorgt u ervoor dat u uw publiek met succes betrekt en een geweldige online aanwezigheid creëert.

Steve Schlackman
Steve Schlackman

Als fotograaf en octrooigemachtigde met een achtergrond in marketing, heeft Steve een unieke kijk op kunst, recht en zaken. Momenteel is hij Chief Product Officer bij Artrepreneur. Je kunt zijn fotografie vinden op artrepreneur.com of via Fremin Gallery in NYC.

Contact

Postadres: Subsidieprogramma's 1145 17th Street NW
Telefoon: 888-557-4450
E-mail: [e-mail beveiligd]
Ondersteuning: EngoThema

Word lid van onze nieuwsbrief

Meld u aan voor onze nieuwsbrief om updates te ontvangen.