fbpx

Creativiteit is een manier van leven... maar van creativiteit een leven kan ontmoedigend lijken - vooral als je geen educatieve of professionele achtergrond in kunst hebt. Als je een niet-professionele artiest bent die graag van je artistieke talenten een carrière wil maken, ben je hier aan het juiste adres. Samen, Kunstondernemer en Creatieve Cirkel hebben deze uitgebreide serie artikelen samengesteld om beginnende kunstenaars in de vroege stadia van hun kunstcarrière te ondersteunen. In deze serie artikelen vindt u waardevolle informatie over het opbouwen en behouden van een carrière in de creatieve ruimte. We behandelen onderwerpen als loopbaantrajecten, voorbereiding op sollicitatiegesprekken, het gebruik van sociale media om uw voetafdruk te vergroten, netwerken en nog veel meer. Zowel Creative Circle als Artrepreneur zetten zich in om er gedurende je hele carrière voor je te zijn.

'Creatief directeur' en 'Art director' zijn termen die veel worden gebruikt - soms door elkaar. Soms voelt het alsof iedereen zichzelf tegenwoordig een Creative Director noemt, maar het is een rol met veel verantwoordelijkheid en veel bewegende delen. Het evolueert ook constant met de tijd mee. 

Wat is een creative director en wat is een art director?

De creative director is het hoofd van de creatieve afdeling, of het nu gaat om een ​​studio, modehuis, hotelketen of reclamebureau. De creatief directeur is een manager op hoog niveau die de visie voor merkidentiteit bepaalt en toezicht houdt op campagnes en projecten. Ze zorgen ervoor dat projecten consistent zijn en voldoen aan de behoeften van het project en/of de klant. De creatieve ontwerper ziet het grote geheel. Ze conceptualiseren het, en hoewel ze het team met de visie laten werken, zijn ze nog steeds betrokken bij het proces - alleen vanaf een hoger niveau. Ze brengen het proces in kaart, zorgen ervoor dat de campagne voldoet aan de deadlines en verwachtingen van alle betrokken partijen, van IT tot de klant, en ze zorgen er ook voor dat het eindproduct/de producten nog steeds in lijn zijn met de grote visie en aansluiten bij de gewenste doelgroep of tijdgeest. 

Terwijl de creative director alles draait om het grote geheel, draait het bij de art director om hands-on zijn. Er kan zeker overlap zijn tussen de creative director en de art director, maar de art director geeft invulling aan de visie van de creative director en voert deze uit, van het maken van tijdlijnen tot het dicteren van lay-outs. Ze zijn gericht op details en leiden de campagne nauwer en werken rechtstreeks samen met het creatieve team: grafisch ontwerpers, copywriters, redacteuren, UX/UI-ontwerpers, ontwikkelaars of meer. En soms doen ze een deel van het werk zelf, afhankelijk van de grootte van het team en hun vaardigheden. 

Natuurlijk is elk bedrijf anders. Op veel plaatsen zijn beide rollen duidelijk en gescheiden, op andere worden ze gecombineerd tot één rol, en zelfs op andere kunnen de titels worden omgedraaid. Het belangrijkste bij het kijken naar Creative Director- of Art Director-rollen is om in gedachten te houden wat uw persoonlijke benadering van campagnes is. Ben jij een grote denker? Of leef je om je handen vuil te maken en de details van de opdracht uit te zoeken? 

Kwalificaties: Wat is er nodig om een ​​Creative Director/Art Director te zijn? 

Voor rollen als deze is vaak een bachelordiploma in een commerciële kunst vereist, zoals grafisch ontwerp, illustratie of reclame. Tal van art- en creative directors halen hun master. Maar met een diploma kom je misschien niet ver als je geen ervaring en een sterk portfolio hebt. Artdirectors hebben meer kans om meer technische vaardigheden en ervaring te hebben, waardoor ze zelf aan activa of ontwerpen kunnen sleutelen. Voor creatieve regisseurs is het hebben van de technische vaardigheid buitengewoon nuttig en is het waarschijnlijk hoe je je omhoog hebt gewerkt om de rol van creatief directeur op zich te nemen. Meer dan dat, creatieve regisseurs moeten in staat zijn om teams en alle bewegende delen van een project te managen met behoud van de visie van het project. 

Het hebben van een sterke portefeuille is essentieel. Uw portfolio moet goed ontworpen zijn, uw visuele stijl laten zien, en het moet ook toegankelijk en gemakkelijk te lezen zijn. Door duidelijke casestudies op te nemen die het project, uw rol en het resultaat uitleggen (zonder te verzanden in de details), zullen klanten uw benadering van projectbeheer vanuit uw oogpunt beter begrijpen. Door getuigenissen van eerdere klanten op te nemen, kunnen toekomstige klanten begrijpen hoe het is om met u samen te werken hun standpunt.  

Level Up: hoe word je een betere Creative/Art Director?

Creative Director en Art Director: creatieve hobby tot creatieve carrière | Art Business Journal

Aan de basis van een goede creatieve en/of art director zijn, is een goede manager zijn, en dus een goede communicator.

Het is ook belangrijk om in gedachten te houden dat verschillende bedrijven verschillende dingen zoeken in een creatief directeur - en de rol van creatief directeur wordt steeds groter. "Vanwege toegenomen concurrentie, nieuwe communicatieplatforms en een meer wereldwijde consument, wordt van moderne creatieve regisseurs verwacht dat ze alles bedenken waar een merk voor staat, inclusief advertentiecampagnes, winkelontwerp, sociale-mediastrategie en merksamenwerkingen", aldus Vogue Business

Voor zowel creatieve als artdirectorfuncties is het van cruciaal belang om op de hoogte te blijven van en op de hoogte te blijven van trends - of het nu visuele trends, TikTok-uitdagingen of zelfs de lettertypen zijn die iedereen lijkt te gebruiken - om je output af te stemmen op het publiek waar ze zich bevinden. Natuurlijk is het hebben van een sterke visuele stijl en merkidentiteit cruciaal om die balans te vinden tussen 'on point' zijn en het volgen van een trend die ervoor zorgt dat je werk niet opvalt. 

Aan de basis van een goede creatieve en/of art director zijn, is een goede manager zijn, en dus een goede communicator. Realistische deadlines stellen, extreem duidelijk zijn over de resultaten en ervoor zorgen dat alle teamleden (en alle betrokken teams) dezelfde verwachtingen hebben, gaan hand in hand met het uitdagen van uw teamleden om zichzelf creatief te pushen en gemotiveerd te blijven. 

Roy Grace, een van de beste creatieve regisseurs die werkte aan legendarische campagnes voor Alka-Setlzer (we nog zeggen "Spicy Meatball" tot op de dag van vandaag), VW, en meer zeiden ooit dat de baan van een creatief directeur was "Om de vuilnis buiten te zetten." Zorg ervoor dat problemen worden aangepakt, zorg ervoor dat de slechte ideeën uit de campagne blijven en maak de weg vrij zodat uw team kan slagen. Voor een leidende rol vereist het zijn van een creatief directeur dat je ook uit je eigen weg kunt gaan. 

Creatief Directeuren en Art Directeurs kunnen twee verschillende rollen zijn, en ze vereisen allebei een enorme hoeveelheid visie, originaliteit en aandacht voor detail, maar ze zijn slechts zo sterk als het team en de relaties die ze cultiveren.

Dit artikel is mede tot stand gekomen door Creatieve Cirkel. Creative Circle is een bekroond wervings- en adviesbureau dat digitale, creatieve en marketingprofessionals vertegenwoordigt. Het is onze taak om uw werk gemakkelijker te maken, of u nu verhuringeen team opbouwenof op zoek naar je volgende rol. Samen kunnen we uw grootste uitdagingen oplossen. Speciale dank aan Melissa Rogers, Senior Brand Manager van Creative Circle.

Sam Mani
Sam Mani

Sam Mani schrijft over werk, creativiteit, welzijn en rechtvaardigheid - als ze niet kookt, televisie kijkt of haar kat irriteert.

Contact

Postadres: Subsidieprogramma's 1145 17th Street NW
Telefoon: 888-557-4450
E-mail: [e-mail beveiligd]
Ondersteuning: EngoThema

Word lid van onze nieuwsbrief

Meld u aan voor onze nieuwsbrief om updates te ontvangen.