Laten we beginnen met wat advies: alle grafische materialen die iets promoten; of het nu gaat om producten, bedrijven of liefdadigheidsinstellingen, en de afbeeldingen bevatten afbeeldingen van herkenbare mensen, — laat die mensen altijd een modelvrijgave ondertekenen. Natuurlijk zijn er niet-commerciële toepassingen waarvoor mogelijk ook een modelrelease vereist is (zie Wanneer een modelvrijgave gebruiken?) maar voor commercieel gebruik is bijna altijd een release vereist. Je zou kunnen denken dat het voor de hand ligt dat modellen releases ondertekenen voordat ze hun afbeelding gebruiken, maar veel te vaak zijn gebruiksovereenkomsten slechts handdrukken, en dat is niet goed. Vooral voor bedrijven zou vrijgave om verschillende redenen standaardprocedure moeten zijn.

Waarom is een Model Release belangrijk voor bedrijven?

De eerste heeft te maken met de aard van de activiteit en de juridische redenering achter het aanspannen van een rechtszaak, ook wel bekend als a oorzaak van de actie. De meest voorkomende oorzaken van actie voor dit soort gevallen zijn:

  1. Onwettig gebruik van de gelijkenis van een persoon
  2. Het schenden van iemands recht op publiciteit

Hoewel de details van staat tot staat enigszins kunnen verschillen, vereisen beide oorzaken van actie over het algemeen dat de aanklager bewijs levert: drie elementen om te winnen. Ten eerste moet de aanstootgevende afbeelding omvatten hun gelijkenis, of het nu een foto van hen is of een herkenbare afbeelding. Ten tweede, het gebruik van hun gelijkenis moet voor een commercieel doel zijn of andere uitbuitende doeleinden. Dat betekent niet dat het een geldelijk doel moet zijn. Zelfs het gebruik van een afbeelding voor een Public Service Announcement (PSA) wordt als commercieel gebruik beschouwd. Eindelijk een persoon mag niet hebben ingestemd tot het gebruik.

Dus hier is het punt: elk bedrijf dat afbeeldingen maakt, is van nature afbeeldingen voor commercieel gebruik en dus heeft elke herkenbare persoon in de afbeeldingen een reden om een ​​rechtszaak aan te spannen. Het maakt niet uit of het model wordt ingehuurd door een fotograaf in plaats van een bedrijf of hoe de afbeelding in het verleden is gebruikt. Zodra de beeltenis van een persoon voor commerciële doeleinden wordt gebruikt, kan er een reden voor actie zijn.

Modelvrijgave vereist

Door Paul LR Dubois

De tweede reden heeft te maken met economie. Rechtszaken zijn kostbare inspanningen, dus voordat een rechtszaak wordt gestart, berekenen de eiser en zijn of haar advocaten de kans om te winnen tegen de juridische kosten en mogelijke uitbetaling, samen met of de verweerder al dan niet in staat zal zijn om te betalen. Als de gedaagde geen geld heeft, heeft het weinig zin om te dagvaarden. Omdat bedrijven meestal een hoger eigen vermogen hebben dan individuen, kunnen ze het zich veroorloven om te betalen. En als de uitbetaling minimaal is in verhouding tot de inkomsten van het bedrijf, hopen mensen dat de juridische kosten minimaal zullen zijn, omdat het bedrijf waarschijnlijk een snelle schikking zal bieden om van de zaak af te komen in plaats van het uit te slepen. Aan de andere kant, als een model merkt dat zijn of haar afbeelding wordt gebruikt op een persoonlijke blog, is de prikkel voor een rechtszaak er gewoon niet. Er wordt een opschortingsbrief gestuurd en hoogstwaarschijnlijk wordt de afbeelding verwijderd en eindigt de zaak daar. Als een bedrijf dezelfde afbeelding op productverpakkingen gebruikt, kunt u een rechtszaak verwachten.

Geen van de bovenstaande scenario's kan echter gebeuren als er een modelvrijgave is, omdat toestemming een totale verdediging is tegen beide oorzaken van actie. Zorg ervoor dat een modelrelease uitgebreid genoeg is. U kunt geen vrijgave hebben om de foto's van een model te gebruiken voor een modetijdschrift en die foto later te gebruiken voor reclame op billboards van een andere klant, tenzij de vrijgave betrekking heeft op dat brede gebruik.

Wat moet er in een modelvrijgave worden opgenomen?

De release is slechts een model dat toestemming geeft aan de verhurende partij om zijn of haar beeltenis voor een bepaalde periode en voor een bepaald doel te gebruiken in ruil voor iets van waarde, zoals geld, publiciteit of kopieën van de afbeeldingen. De modelrelease kan dat zeggen: de afbeeldingen kunnen voor alles en voor altijd worden gebruikt, maar een model wil misschien niet zo'n brede release ondertekenen. Onderhandel in dat geval over de voorwaarden en vermeld ze in de release. Maar denk aan mogelijke toekomstige toepassingen. Het fotograferen van een gedrukte advertentie voor Gucci kan bijvoorbeeld later een billboard of webadvertentie worden, dus in de release kan worden vermeld dat de foto's voor gedrukt of digitaal gebruik kunnen zijn, maar alleen voor Gucci en beperkt tot drie jaar.

Onderaan dit bericht heb ik een gratis modelvrijgaveformulier verstrekt. Het is erg breed, dus verander het op basis van uw specifieke behoeften. Er is nooit een one-size-fits-all in de wet, dus als u een advocaat heeft die er een kan aanpassen, bent u beter beschermd. Delen van deze release zijn afkomstig van een versie die is geleverd door de American Society of Media Photographers (ASMP), een non-profitorganisatie die de rechten van fotografen promoot, educatieve publicaties maakt en kopers in contact brengt met professionele fotografen. Ze hebben veel uitstekende gratis bronnen die u misschien wilt bekijken.

Voor degenen onder u die meer technisch onderlegd zijn, zijn er verschillende mobiele apps die releases zullen maken. Een die ik nuttig vind, is Release Me. Gebruikers kunnen de voorwaarden van de releases aanpassen, modellen digitaal laten ondertekenen en vervolgens slaat het programma de releases op voor gemakkelijke toegang. Bekijk de video hieronder voor meer details.

Of je houdt het bij een met de hand ondertekend standaardformulier op papier. Download de Modelvrijgave in Word-formaat!

 

Wat is je ervaring met het werken met modellen en hoe heb je modelreleases in het verleden aangepakt? Laat je opmerking beneden achter!

Steve Schlackman
Steve Schlackman

Als fotograaf en octrooigemachtigde met een achtergrond in marketing, heeft Steve een unieke kijk op kunst, recht en zaken. Momenteel is hij Chief Product Officer bij Artrepreneur. Je kunt zijn fotografie vinden op artrepreneur.com of via Fremin Gallery in NYC.

Contact

Postadres: Subsidieprogramma's 1145 17th Street NW
Telefoon: 888-557-4450
E-mail: [e-mail beveiligd]
Ondersteuning: EngoThema

Word lid van onze nieuwsbrief

Meld u aan voor onze nieuwsbrief om updates te ontvangen.