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フードトラックからショッピングモールのグリーティングカードキオスクまで、ポップアップエクスペリエンスはこれまで以上に人気が高まっています。 アーティスト、ギャラリー、企業、デザイナーも参加しています。 ブランドやクリエイティブが顧客を引き付け、ソーシャルメディアの力を活用するための新しい方法を模索しているため、ポップアップスペースや店舗は安価なソリューションです。 ポップアップギャラリーまたはショップを使用すると、数日から数週間以上続く常設の店先の高額な費用をかけずに、地理的な場所に行くことができます。 ポップアップは、新しいアイデアや作業を試すのにも最適です。 新製品の短期間の作成を行って、完全に発売する前に顧客が何に反応するかを確認し、顧客が何を望んでいるかについての貴重な市場調査を提供できます。 

オンラインで作品を売りに出すのは簡単ですが、製品に触れて試してみたり、売り手と話したりする物理的な体験をインターネットで完全に置き換えることはできません。 ポップアップは、エンターテインメントを提供し、「Instagrammable」である楽しくてユニークな体験を探している顧客のギャップを埋めます。 現れる ギャラリーやショップは、アートフェア、文化イベント、市場、お祭りの周辺にあります。  

アイスクリームのポップアップ博物館

アイスクリーム博物館は全国に「ポップアップ」し、現在は恒久的な国際的な場所を持っています。 CC写真:写真:Steve Jurvetson

成功したポップアップの食欲をそそる例は アイスクリーム博物館。 ポップアップミュージアムはいくつかの場所から始まりました 2016年に全国で。聴衆はそれを愛していました。 それは楽しく、体験的でソーシャルメディアのキャンディーでした。 XNUMX年後、博物館は現在、世界中に恒久的な場所を持ち、誕生しました。 「エクスペリエンスファースト」の親会社、図8、 200億ドルの評価 そして最初の40万ドルの投資。

ポップアップギャラリーまたはショップのもうXNUMXつの魅力的な機能は、その民主的な性質です。 誰でも作成できます。つまり、作成することもできます。 ポップアップを計画する際の考慮事項は次のとおりです。

ポップアップショーとショップのメリット

専門化と物理空間の力

ギャラリーに代表されたり、主要なギャラリーショーを開催したりすることは、アーティストの商業的成功の前提条件ではなくなりましたが、信頼できる第三者にあなたの作品を認めてもらうことは、アーティストのキャリアにとって依然として重要です。 壁にアーティストの作品を見たり、余白の多い部屋でプロとして展示されたりすることは、視聴者にとって依然として何かを意味し、アーティストが成功してプロであることを示すことがよくあります。 ギャラリーの表現やアートスペースに表示する機会がない場合は、独自のポップアップを整理することで、アーティストとしてのコミットメントを伝え、展示体験で履歴書を作成し、アートワークのプロのイメージを得ることができます。物理的な空間に表示されます。  

地元の人や近所の人をターゲットにする

ソーシャルメディアは、アーティストが世界中の視聴者にリーチするための成功した方法ですが、ポップアップショーは、地元の近所の人や近所によく行く人口統計をターゲットにするのに最適な方法です。 たとえば、金融街でポップアップショーを開催して、アートワークにお金をかけることはできるが、自分でアートワークを探す時間や専門知識がない専門家に作品を売り込むことができます。

あなたが住んでいる、または働いているあなたの地元の近所でポップアップショーをするとき、あなたは地元の芸術家としてあなた自身を宣伝しています。 よく行く「ママとポップ」のビジネスで食べ物を買うところから「地元で買う」という動きで、顧客は自分たちのお金が自分の地域のアーティストをサポートし、地元の芸術や文化のシーンを発展させるのに役立つことを求め、感謝しています。繁栄します。 いずれにせよ、ポップアップショップやショーは、近所の人や地元の企業とネットワークを築き、あなたの仕事について話し、販売やフリーランスのギグを生み出すための素晴らしい方法です。 視聴者と直接つながり、交流することには、信じられないほどの価値があります。

あなたのビジョンを制御する

ショーやスペースを提供している他の人と一緒に、または他の人のために仕事をするとき、あなたはしばしば妥協しなければならず、あなたの作品がどのように提示または販売されるかについてのある程度の制御さえ放棄しなければなりません。 あなた自身のポップアップショーを組織することによって、あなたはそれがどのように見られ、組織されたかについてあなたのビジョンのコントロールを維持します。 独自のディスプレイ、看板、カスタマーエクスペリエンスを設計することで、自分の作品をどのように見て消費したいかについてのビジョンを視聴者に示しています。 プロトタイプと非常によく似たポップアップショーは、企業、ギャラリー、助成金提供者などの意思決定者があなたのビジョンと将来のショーの可能性を理解するのに役立ちます。 

他の人と協力する

ポップアップを整理することは、他のアーティスト、デザイナー、企業、またはブランドと提携する大きな動機です。 多くのビジュアルアーティストやデザイナーは一人で作業し、作業が孤立している可能性があるため、コラボレーションや他の作業方法からのインスピレーションを得ることが困難になっています。 ポップアップは、同じスペースに表示することで、賞賛する他のクリエイティブとコラボレーションしたり、ビジョンを共有したりする機会を提供します。 また、複数のクリエイティブの共同機能により、互いのネット​​ワークとプラットフォームを活用して、互いを宣伝し、リーチを拡大することができます。

追加の収入と売上を生み出す

ファーマーズマーケット、見本市、お祭りでのポップアップショーは、作品を販売することで追加収入を得るのに最適な方法です。 また、検討中の作品の新しいデザインや機能をテストする機会でもあります。 ポップアップがあなたのキャリアを引き継ぐための正しい次のステップであるかもしれないすべての理由を考えると、それを実現するための詳細を理解し始める時が来ました。

ポップアップは一般に自発的に表示されますが、正常に実行するには慎重な戦略的計画が必要です。 成功している他のポップアップ、または選択した場所ですでに発生しているポップアップについて市場調査を実施することは、何に取り組んでいるのか、何に備える必要があるのか​​を理解するために重要です。 それがポップアップショップやショーを開催するのに適切な時期、それを開催するのに最適な地域、または参加するのに適切な市場や見本市であるかどうかにかかわらず、潜在的な購入者がいる場所に行きます。

購入者がポップアップを設定する場所に行く良い例は、 アートストリームノマディックギャラリー 手作りの陶磁器を全国に販売しています。 移動するポップアップは、アートフォームに興味のある何千人もの参加者が集まる会議やその他のイベントに立ち寄ります。

アーティストポップアップギャラリー

アートストリーム遊牧民ギャラリー NCECA会議 バイヤーがいる道路でポップアップストアのコンセプトを採用しています。

ポップアッププランニング

ポップアップショーやショップは短期的ですが、それらを計画することは長期的なプロジェクトです。 明確な目標、予算、および目標を達成する方法を使用して、成功するポップアップを整理する必要があります。 

  1. ポップアップの目的を定義します。  それはあなたのアートとあなた自身を宣伝すること、特別なビジョンを共有すること、余分な収入を稼ぐこと、新しいアートフォームや製品ラインを試すこと、またはつながりを作ることですか? 他のみんながやっているからといって、それをするだけではいけません。 
  2. 予算を作成します。 あなたはいくらのお金を投資しても構わないと思っていますか? いくら使う予定ですか? どのくらいのお金を稼ぎたいですか? これらの質問をすることは、ギャップを埋めるためにどれだけ上げる必要があるかを判断するのに役立ちます。 
  3. 資金調達計画を作成する。 ポップアップに資金を提供するために、自分以外の資金源からどのように資金を調達しますか? これは、チケットの価格を決定すること(もしあれば)、KickstarterやPatreonを通じて集めることができる友人やファンからの現金寄付、またはケータリング業者や会場の所有者からの現物寄付を集めることを意味します。 あなたの作品の販売価格 収入をもたらすことも重要です。

ポップアップ会場またはスポンサーを見つける

ポップアップの整理は、パートナーシップの開発がすべてです。 あなたがあなたの仕事を促進するために手頃な場所を手に入れようとしている間、常にパートナーの観点からそこにあるものから始めることを忘れないでください。 彼らはあなたと提携することからどのように利益を得ますか? より安価なサービスとスペースを提供しますか? 今日、屋内と屋外の両方で、多目的スペースがたくさんあります。 周りを見回して、既存のイベントや会場からクラフトフェアまで何ができるかを見てください。 

ニューヨークやロサンゼルスのような多くの大都市には、アーティストやギャラリー向けのポップアップショーの企画を専門とする企業があります。 これらは、クリエイティブにすぐに使用できる空の白い立方体のギャラリースペースや多目的スペースでよく発生します。 あなたがする必要があるのは彼らの料金を支払うことだけです、そして彼らはスタッフ、仕出し屋を推薦して、そして操作を処理します。 

ただし、アーティストが検討できるスペースは他にもあり、価格が低く、想像力に富んだスペースである可能性があります。 

ポップアップ用の空のスペースを見つける

空の物件スペースの家主は、ポップアップの提案を受け入れることがよくあります。 彼らはスペースから収入を得ていないので、彼らのスペースを前向きに反映し、興味を引くかもしれないどんなイベントも彼らにとって良いでしょう。 あなたがする必要があるのは、これらの不動産所有者を呼び出して、あなたのポップアップが彼らに利益をもたらす理由と方法の強力な主張をすることです。 これには、特定の群衆を彼らの空間に引き付けること、彼らの財産空間の可能性を示す美しい写真、または単に彼らを地元の芸術家と社会的責任を気にする財産所有者として位置付けることが含まれます。 ただし、空いているスペースはショーの準備が整っていない可能性があり、安全対策や保険などの責任が伴う場合があることに注意してください。 

小売店または中小企業

ファッションブティックやレストランなどの店頭ビジネスは、ポップアップを低価格で整理するのに最適な場所です。 これらの事業はすでに運営されており、そこに作品を展示することで、人の往来を誘うだけでなく、空間を美しく飾ることができます。 あなたはビジネスオーナーにあなたのアートを一定期間無料で、彼らが受け取るかもしれない小額の手数料で展示したいことを提案するか、ポップアップギャラリーのオープニングを開催することを提案することができます営業時間後に表示します。 ファッションブティックは夜に閉店することがよくあります。 そして、彼らはとにかく家賃を払っているので、あなたのショーを主催することからいくらかの余分な収入を得るかもしれません。 

家/アパート/アーティストスタジオ

アパートやアーティストのスタジオでポップアップショーを開催することは、ギャラリースペースほどプロフェッショナルに見えないか、多くの人をホストすることができないかもしれませんが、現在の経験に飢えた気候で、多くの人が型破りな方法を模索していますアートを体験してください。あなたのものかもしれません。 スペースとビジョンがある場合は、自宅やスタジオでホストできます。また、友人に尋ねたり、不動産管理者や開発者に、少額の支払いまたは前払いの見返りにショーアパートを一晩借りることができるかどうかを尋ねることもできます。ブランディング。 パートナーシップの余地は常にあり、あなたが彼らのために何が含まれているのかを強く主張する限りは。

大学および機関

最後に、非営利団体、財団、教会などの大学や機関には、正当な理由で十分なスペースがあります。 施設内の講堂やアートギャラリーのほかに、教室、廊下、さらには階段でポップアップショーを開催する余地が常にあります。 唯一のことは、あなたがあなたの主張をするために機関への接続が必要になるということです。 お住まいの地域の地元の機関にアプローチし、コミュニティイベントを開催する地元のアーティストとして自分を売り込みましょう。 多くの教育機関は地域社会への働きかけの機会を必要としており、あなたのポップアップイベントはまさにそれを行うことができます。 また、教育機関がアクセスできない可能性のある新しいオーディエンスを取り込むこともできます。 いずれにせよ、あなたの芸術は他の人に利益をもたらし、楽しみも提供します。 

テーマとキュレーション

個展でもグループストアでも、テーマやキュレーションの方向性を決めるために前もって考える必要があります。 よく考えられたショーやポップアップショップは、あなたを他の人と差別化し、あなたがプロのクリエイティブであることを視聴者に示すものです。 

マーケティング資料

会場とテーマを決定したら、ポップアップショーをオンラインとオフラインの両方で販売することが重要です。 予算が少ないので、宣伝する方法としてソーシャルメディアを最大化することが常に最善です。 ただし、チラシのような従来のマーケティングの価値を過小評価しないでください。 小さな都市や近所では、頻繁にスペースを歩いたり、人気のあるカフェに置いたりする顧客にショーのチラシを配ると、彼らがどれだけうまく機能しているかに驚かれるかもしれません。  

イベント

ポップアップギャラリーショーは必ずしもポップアップオープニングを必要としませんが、物理的なイベントを持つことは勢いを集めるための素晴らしい方法です。 ギャラリーのオープニングは、訪問者があなたやあなたのアートと関わり、話題を作り、販売を促進するための楽しい方法です。 特定のテーマを持つ一部のポップアップショーでは、そのトピックに関する講演またはパネルを開催することを決定する場合があります。 そして、相互に有益な自分のスペースとどのようにコラボレーションできるかについて、創造的に考えてみてください。 たとえば、ワインストアでショーを開催している場合、ストアの所有者はレセプション中にワインのサンプルを提供し、メーリングリストに登録した訪問者に割引を提供できます。 

ポップアップのタイミング

最後に、ポップアップのタイミングは非常に重要です。 ポップアップを表示する場所とターゲットにするユーザーによっては、忙しいアートシーズン中にポップアップを表示して、お住まいの地域のアートイベントや群衆に合わせたい場合がありますが、影が薄くなる可能性があります。彼ら。 あなたはあなたの顧客が特別な贈り物を探している休日の買い物時間の間にあなたのショーを持ちたいかもしれません。 気候変動の週に環境をテーマにしたアートについてのパネルイベントを開催して、話題を集めることをお勧めします。 ポップアップギャラリーやショップを作る正しい方法も間違った方法もありません。戦略的である必要があります。 

以前にポップアップギャラリー、ストア、またはスペースを持ったことはありますか? それはどのようにうまくいきましたか? 他の人と共有できるヒントや教訓はありますか? コメント欄で教えてください!

アレクシスユエン
アレクシスユエン

Alexis Yuenは、アートアドバイザー、ビジネスおよびブランディングストラテジスト、アートツアーのドセント、活動家、元アーティストです。 善の助言であるアートディプロマットを設立する前は、彼女は最高のアートショーであるアートバーゼルとオークションハウスであるクリスティーズで働いていました。

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