Invio di cartoline e bollettini

Come illustratore, sono diventato maggiorenne alla fine dell'era della stampa, un periodo dominato dalla carta stampata, quando il promo consisteva in cartoline, cataloghi promozionali, brochure e gli illustratori portavano un portfolio fisico da consegnare agli art director per la revisione . Nell'era dei media digitali, l'autopromozione come libero professionista è diventata molto più rapida, economica e meno dispendiosa. La promozione standard ora include la diffusione di e-mail, i post sui social media, la manutenzione di un sito Web e l'iscrizione a siti come Directory o Ispot. Detto questo, c'è posto per gli stampati in promozione, ma gli obiettivi sono un po' meno immediati e non è più il modo primario per cercare lavoro. 

Ho sentito i direttori artistici parlare di prendere i loro mercoledì o venerdì con l'aiuto di uno stagista e distribuire tutti i mailer accumulati dalla settimana su una scrivania e esaminarli, salvare i momenti salienti e cestinare il resto. Immaginando che non è difficile immaginare quanto sia facile mimetizzarsi, la maggior parte delle cartoline ha dimensioni standard e può iniziare a sembrare uguale. Cerco di pensare al promo come un regalo, un libro o una stampa che qualcuno vorrebbe conservare come un oggetto d'arte. Cerco di fare qualcosa che posso inviare a un direttore artistico e vendere alle convention e fuori dal mio sito web. Con così tante opzioni senza stampa disponibili nell'autopromozione, l'invio di una singola cartolina standard inizia a sembrare un po' uno spreco, il mio suggerimento è che qualunque promo fisica un artista decida di inviare, deve sentirsi significativa. Queste sono alcune strategie creative che ho sentito da altri artisti e insegnanti che vanno anche oltre la formula di base della cartolina:

  • Se opti per le cartoline, creane una serie e inviale come raggruppamento, oppure rilegale a mano per creare un libro. 
  • Realizza stampe, stampe digitali accattivanti su carta più grande di una tipica cartolina, o serigrafie, stampa tipografica, Risograph o qualsiasi altra cosa che sembri unica, quindi firmale e numerale in modo che l'art director sappia che sono davvero uniche. 
  • Crea una serie di disegni originali veloci, questi possono essere piccoli, trovare un'idea semplice e disegnarla più e più volte. Realizzali come pezzi unici da inviare da soli o come qualcosa per personalizzare un libro promozionale o una cartolina. 
  • Stampa un libro vero e proprio, questo può essere fatto a casa su una stampante personale. Oppure crea una fanzine di disegni in bianco e nero, usa una macchina Xerox per stamparli. Sii ambizioso e usa un Risograph o stampalo in serigrafia o usa siti di stampa su richiesta come Magclowd o Blurb. 
  • Considera la progettazione della busta, ci sono modelli online per seguire le linee guida USPS che mostrano che non dovevi stampare arte, per non interferire con altre informazioni importanti. Puoi farli stampare su misura o stamparli e assemblarli tu stesso. 

Libri promozionali

Ottenere un concerto: strategia promozionale di stampa | Art Business Journal

La Clave: Fotografie di Cuba di Steve Schlackman, CPO di Artrepreneur. Guarda un'anteprima di questo libro su fascetta pubblicitaria.

Quando progetto un libro promozionale, ho due strategie. Raccoglierò i momenti salienti dell'anno passato, 12-24 delle mie migliori immagini, e le disporrò in un libro in stile rivista a circa 8.5 × 11 pollici (seguendo un modello facile da stampare su richiesta). O verrò con un tema come i disegni di location in città, qualcosa di ampio che avrà un grande appeal e creerà un nuovo corpo di lavoro da trasformare in un libro. Mi prendo il mio tempo per il design e il layout, lo passo ai miei amici di design per un feedback. Voglio che sembrino raccolte serie di lavori, anche progetti narrativi piuttosto che semplici pezzi promozionali. che mi permette di venderli alle convention di fumetti, libri e zine oltre che online. Venderli mi aiuta a compensare il costo della corsa promozionale iniziale e aiuta anche a costruire una base di fan per il mio lavoro oltre ai semplici clienti. Questi libri devono avere una vita più lunga di una sola corsa promozionale.

Quando si fa una campagna promozionale una cosa importante da tenere a mente sono i numeri. In un articolo precedente, ho scritto di due tipi di elenchi di contatti, uno come un grande elenco di raccolta di tutti, un altro come un elenco di clienti da sogno più mirato. Quest'ultimo è il punto in cui mi concentro sul promo stampato. Scriverò del budget in un pezzo futuro, ma un mailing promozionale, con costi di stampa, affrancatura e buste, supera facilmente i mille dollari. Questa è una spesa aziendale necessaria e qualcosa che deve essere considerata come un modo per generare maggiori entrate, quindi idealmente si ripagherà da sola e ha molta più longevità nella sua capacità di fare soldi rispetto a un'esplosione di e-mail facilmente dimenticabile, ma ha bisogno essere mirato ed efficiente. Dovrebbe essere inviato ai direttori artistici che sai di volerlo ricevere, dovrebbe essere l'arte che piace a quel cliente (in base alle tue esperienze passate con quel cliente e alle tue ricerche di mercato sul tipo di lavoro che il cliente commissiona). A causa del costo, vuoi essere certo di non sprecare lo sforzo, il che significa inviarlo a un pubblico più limitato e specifico. Più avanti nella tua carriera, queste diventano il tipo di promozioni a cui darai priorità ai clienti abituali. La promozione si evolve da un modo per attirare nuovi clienti in un segno di apprezzamento per coloro con cui hai lavorato per anni e con cui vuoi mantenere un forte rapporto. 

Risorse del materiale stampato:

Ecco un elenco di risorse di stampa per vari materiali!

Stampa su richiesta:

Lulu https://www.lulu.com/

fascetta pubblicitaria http://www.blurb.com/

Magclowd http://www.magcloud.com/

Edizioni digitali:

Issuu https://issuu.com/

Mag+  https://www.magplus.com/

Carte e stampati:

club della carta da giornale https://www.newspaperclub.com/

4 su 4 http://www.4over4.com/

PsPrint https://www.psprint.com/

https://skink.ink/

Stampe notturne http://www.overnightprints.com/

Haven premere http://havenpress.com/

muggito https://www.moo.com/us/products/business-cards.html

juke-box http://www.jukeboxprint.com/

Vistaprint https://www.vistaprint.com/

Stampa offset di libri per fumetti e altri libri:

Lince http://lincoprinting.com/

Stampa Minutemen http://www.brooklyn.minutemanpress.com/

Stampa del Brennero http://www.brennerprinting.com/

Compensazione Asia Pacifico http://www.asiapacificoffset.com/

print-resources.tumblr.com

 

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Matteo Rota
Matteo Rota

Matt Rota, laureato al programma General Fine Arts del Maryland Institute College of Art e al programma MFA Visual Essay della School of Visual Art, è illustratore, autore e insegnante. Ha trascorso gli ultimi 15 anni lavorando con clienti cartacei e online tra cui il New York Times, il New Yorker, Penguin Books, The LA Times, The Washington Post, Foreign Policy, The New Republic, Smithsonian, Variety, Buzzfeed e molti altri . Le sue illustrazioni si concentrano principalmente sulla politica globale, la giustizia penale, la disuguaglianza sociale, l'immigrazione e la povertà. Il suo lavoro nell'illustrazione è stato riconosciuto da diverse organizzazioni del settore tra cui Communication Arts, Spectrum, 3X3 Magazine e The Society of Illustrators, dove ha vinto due medaglie d'argento, una per il suo lavoro sul documentario Silent Truth, un documentario sulla minaccia di violenza sulle donne nell'esercito americano, un altro per una serie di disegni con ProPublica su Fire Stone Tires e il genocidio liberiano.

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