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La créativité est un mode de vie… mais faire de la créativité un vie peut sembler intimidant, en particulier lorsque vous n'avez pas de formation universitaire ou professionnelle dans le domaine de l'art. Si vous êtes un artiste non professionnel désireux de transformer vos talents artistiques en carrière, vous êtes au bon endroit. Ensemble, Artrepreneur et Cercle créatif ont mis en place cette série d'articles complète pour soutenir les artistes en herbe dans les premiers stades de leur carrière artistique. Dans cette série d'articles, vous trouverez des informations précieuses sur la construction et le maintien d'une carrière dans l'espace créatif. Nous couvrons des sujets tels que les cheminements de carrière, la préparation des entretiens, l'utilisation des médias sociaux pour développer votre empreinte, le réseautage et bien plus encore. Creative Circle et Artrepreneur s'engagent à être là pour vous tout au long de votre carrière.

« Directeur de création » et « directeur artistique » sont des termes qui sont souvent utilisés, parfois de manière interchangeable. Parfois, on a l'impression que tout le monde s'appelle un directeur de création de nos jours, mais c'est un rôle qui porte beaucoup de responsabilités et maintient beaucoup de pièces mobiles. C'est aussi en constante évolution avec le temps. 

Qu'est-ce qu'un directeur de création et qu'est-ce qu'un directeur artistique ?

Le directeur créatif est le chef du département créatif, qu'il s'agisse d'un studio, d'une maison de couture, d'une chaîne hôtelière ou d'une agence de publicité. Le directeur créatif est un gestionnaire de haut niveau qui définit la vision de l'identité de la marque et supervise les campagnes et les projets. Ils s'assurent que les projets sont cohérents et répondent aux besoins du projet et/ou du client. Le designer créatif voit la situation dans son ensemble. Ils le conceptualisent et même s'ils laissent l'équipe suivre la vision, ils sont toujours impliqués dans le processus, juste à un niveau supérieur. Ils planifient le processus, s'assurent que la campagne respecte les délais et les attentes de toutes les parties impliquées, de l'informatique au client, et s'assurent également que le/les produits finaux sont toujours conformes à la vision d'ensemble et se connectent au public cible souhaité. ou Zeitgeist. 

Alors que le directeur créatif se concentre sur la situation dans son ensemble, le directeur artistique se concentre sur la pratique. Il peut certainement y avoir un chevauchement entre le directeur créatif et le directeur artistique, mais le directeur artistique étoffe la vision du directeur créatif et l'exécute, de la création des échéanciers à la dictée des mises en page. Ils sont attentifs aux détails et mènent la campagne plus intimement, en travaillant directement avec l'équipe créative - graphistes, rédacteurs, éditeurs, concepteurs UX/UI, développeurs, etc. Et parfois, ils font une partie du travail eux-mêmes, en fonction de la taille de l'équipe et de leurs compétences. 

Bien sûr, chaque entreprise est différente. À de nombreux endroits, les deux rôles sont clairs et séparés, à d'autres, ils sont combinés en un seul et même à d'autres, les titres peuvent être inversés. L'important lorsque vous examinez les rôles de directeur de création ou de directeur artistique est de garder à l'esprit votre approche personnelle des campagnes. Êtes-vous un grand penseur ? Ou vivez-vous pour vous salir les mains et comprendre les détails du brief ? 

Qualifications : Que faut-il pour être un directeur de création/directeur artistique ? 

Des rôles comme ceux-ci nécessitent souvent un baccalauréat dans un art commercial tel que la conception graphique, l'illustration ou la publicité. De nombreux directeurs artistiques et créatifs obtiennent leur maîtrise. Mais un diplôme peut ne pas vous mener loin si vous n'avez pas d'expérience et un solide portfolio. Les directeurs artistiques sont plus susceptibles d'avoir plus de compétences techniques et d'expérience, ce qui leur donne la possibilité de bricoler eux-mêmes des éléments ou des conceptions. Pour les directeurs de création, avoir les compétences techniques est extrêmement utile et c'est probablement la façon dont vous avez gravi les échelons pour assumer le rôle de directeur de création en premier lieu. Plus que cela, les directeurs de création doivent être capables de gérer des équipes et toutes les parties mobiles d'un projet tout en maintenant la vision du projet. 

Avoir un portefeuille solide est essentiel. Votre portfolio doit être bien conçu, mettre en valeur votre style visuel, et il doit également être accessible et facile à lire. L'intégration d'études de cas simples qui expliquent le projet, votre rôle et le résultat (sans s'embourber dans les détails) aidera les clients à comprendre votre approche de la gestion de projet de votre point de vue. L'inclusion de témoignages d'anciens clients permet aux futurs clients de comprendre ce que c'est que de travailler avec vous à partir de leur point de vue.  

Niveau supérieur : comment devenir un meilleur directeur artistique/créatif

Directeur créatif et directeur artistique : du passe-temps créatif à la carrière créative | Journal d'entreprise d'art

À la base d'être un bon directeur créatif et/ou artistique, il faut être un bon manager, et donc un bon communicateur.

Il est également important de garder à l'esprit que diverses entreprises recherchent des choses différentes dans un directeur créatif et que le rôle du directeur créatif s'élargit de plus en plus. "En raison d'une concurrence accrue, de nouvelles plateformes de communication et d'un consommateur plus mondial, les directeurs créatifs modernes devraient conceptualiser tout ce qu'une marque représente, y compris les campagnes publicitaires, la conception de magasins, la stratégie de médias sociaux et les collaborations de marque", selon Entreprise Vogue

Pour les rôles de directeur artistique et créatif, rester informé et à jour sur les tendances, qu'il s'agisse de tendances visuelles, de défis TikTok ou même des polices que tout le monde semble utiliser, est essentiel pour adapter votre sortie afin de rencontrer le public là où il se trouve. Bien sûr, avoir un style visuel et une identité de marque forts est crucial pour trouver cet équilibre entre être sur le point et simplement suivre une tendance qui empêche votre travail de se démarquer. 

À la base d'être un bon directeur créatif et/ou artistique, il faut être un bon manager, et donc un bon communicateur. Fixer des délais réalistes, être extrêmement clair sur les livrables et s'assurer que tous les membres de l'équipe (et toutes les équipes impliquées) ont les mêmes attentes vont de pair avec le défi des membres de votre équipe de faire preuve de créativité et de rester motivés. 

Roy Grace, l'un des plus grands directeurs de création qui a travaillé sur des campagnes légendaires pour Alka-Setlzer (nous encore dire "Spicy Meatball" à ce jour), VW, et plus d'une fois a dit que le métier de directeur de création était « Sortir les poubelles ». Assurez-vous que les problèmes sont résolus, assurez-vous que les mauvaises idées restent en dehors de la campagne et ouvrent la voie pour que votre équipe puisse réussir. Pour un rôle de leadership, être directeur de création nécessite également de pouvoir sortir de son propre chemin. 

Les directeurs de création et les directeurs artistiques peuvent être deux rôles différents, et ils nécessitent tous deux une immense quantité de vision, d'originalité et d'attention aux détails, mais ils ne sont aussi forts que l'équipe et les relations qu'ils entretiennent.

Cet article a été co-créé par Cercle créatif. Creative Circle est une société de recrutement et de conseil primée représentant des professionnels du numérique, de la création et du marketing. Notre métier est de vous faciliter la tâche, que vous soyez embaucheconstruire une équipeou à la recherche de votre prochain rôle. Ensemble, nous pouvons résoudre vos plus grands défis. Un merci spécial à Melissa Rogers, directrice de marque principale de Creative Circle.

Sam Mani
Sam Mani

Sam Mani écrit sur le travail, la créativité, le bien-être et l'équité - quand elle ne cuisine pas, ne regarde pas la télévision ou n'ennuie pas son chat.

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