Commençons par quelques conseils : tout matériel graphique qui fait la promotion de quelque chose ; qu'il s'agisse de produits, d'entreprises ou de causes caritatives, et les graphiques contiennent des images de personnes reconnaissables, — faites toujours signer à ces personnes une autorisation de modèle. Bien entendu, certaines utilisations non commerciales peuvent également nécessiter une autorisation de modèle (voir Quand utiliser une version de modèle) mais les utilisations commerciales nécessitent presque toujours une autorisation. On pourrait penser qu'il serait évident que les modèles signent des autorisations avant d'utiliser leur image, mais bien trop souvent, les accords d'utilisation ne sont que des poignées de main, et ce n'est pas bon. Pour les entreprises, en particulier, les libérations devraient être une procédure standard pour plusieurs raisons.

Pourquoi une version de modèle est-elle importante pour les entreprises ?

Le premier a trait à la nature de l'activité et au raisonnement juridique qui sous-tend le dépôt d'une action en justice, également connu sous le nom de cause de l'action. Les causes d'action les plus courantes pour ces types de cas sont :

  1. Utilisation illégale de l'image d'une personne
  2. Violation du droit de publicité d'une personne

Bien que les détails puissent varier légèrement d'un État à l'autre, en général, les deux causes d'action exigent que la personne poursuivant prouve trois éléments pour gagner. Premièrement, l'image incriminée doit inclure leur ressemblance, que ce soit une photo d'eux ou une représentation qui serait reconnaissable. Deuxièmement, l'utilisation de leur ressemblance doit être à des fins commerciales ou à d'autres fins d'exploitation. Cela ne veut pas dire qu'il doit s'agir d'un objectif monétaire. Même l'utilisation d'une image pour un message d'intérêt public (PSA) est considérée comme une utilisation commerciale. Enfin, une personne ne doit pas avoir consenti à l'utilisation.

Voici donc le point : toute entreprise qui crée des images est, par sa nature, des images à usage commercial et donc toute personne reconnaissable dans les images aura une cause d'action pour un procès. Peu importe si le modèle est embauché par un photographe au lieu d'une entreprise ou comment l'image a pu être utilisée dans le passé. Une fois que l'image d'une personne est utilisée à des fins commerciales, elle peut avoir une cause d'action.

Autorisation de modèle requise

Par Paul LR Dubois

La deuxième raison est d'ordre économique. Les poursuites sont des efforts coûteux, donc avant d'engager une poursuite, le demandeur et ses avocats calculeront les chances de gagner par rapport aux frais juridiques et au paiement potentiel, ainsi que si le défendeur sera ou non en mesure de payer. Si le défendeur n'a pas d'argent, il ne sert à rien de poursuivre. Parce que les entreprises ont généralement des capitaux propres plus élevés que les particuliers, elles peuvent se permettre de payer. Et si le paiement est minime par rapport aux revenus de l'entreprise, les gens espèrent que les frais juridiques seront minimes car l'entreprise est susceptible d'offrir un règlement rapide pour se débarrasser de l'affaire plutôt que de la prolonger. D'un autre côté, si un modèle découvre que son image est utilisée sur un blog personnel, l'incitation à une action en justice n'est tout simplement pas là. Une lettre de cessation et d'abstention sera envoyée, et très probablement l'image sera supprimée et l'affaire s'arrêtera là. Si une entreprise utilise la même image sur l'emballage du produit, attendez-vous à un procès.

Cependant, aucun des scénarios ci-dessus ne peut se produire s'il y a une version de modèle, car le consentement est une défense totale contre les deux causes d'action. Veillez à ce qu'une version de modèle soit suffisamment étendue. Vous ne pouvez pas avoir une autorisation pour utiliser les photos d'un modèle pour un magazine de mode et ensuite utiliser cette photo pour la publicité d'un autre client, à moins que l'autorisation ne couvre cet usage.

Qu'est-ce qui devrait être inclus dans une version de modèle ?

Le communiqué n'est qu'un modèle permettant au locataire d'utiliser son image pendant une période définie et dans un but précis en échange de quelque chose de valeur, comme de l'argent, de la publicité ou des copies des images. La version du modèle peut dire que les images peuvent être utilisées pour n'importe quoi et pour toujours, mais un modèle peut ne pas vouloir signer une autorisation aussi large. Dans ce cas, négociez les termes et précisez-les dans le communiqué. Mais envisagez d'éventuelles utilisations futures. Par exemple, photographier une publicité imprimée pour Gucci peut devenir plus tard un panneau d'affichage ou une publicité Web, de sorte que le communiqué peut indiquer que les photos peuvent être destinées à des utilisations imprimées ou numériques, mais uniquement pour Gucci et limitées à trois ans.

Au bas de cet article, j'ai fourni un formulaire d'autorisation de modèle gratuit. Il est très large, alors modifiez-le en fonction de vos besoins particuliers. Il n'y a jamais de loi unique, donc si vous avez un avocat qui peut en personnaliser un, vous serez mieux protégé. Certaines parties de cette version proviennent d'une version fournie par le Société américaine des photographes médiatiques (ASMP), une association à but non lucratif qui fait la promotion des droits des photographes, des publications éducatives et aide à mettre les acheteurs en contact avec des photographes professionnels. Ils ont de nombreuses excellentes ressources gratuites que vous voudrez peut-être consulter.

Pour ceux d'entre vous qui sont plus férus de technologie, il existe plusieurs applications mobiles qui créeront des versions. Un que je trouve utile est Release Me. Les utilisateurs peuvent adapter les conditions des versions, demander aux modèles de les signer numériquement, puis le programme stocke les versions pour un accès facile. Pour plus de détails, regardez la vidéo ci-dessous.

Ou vous pouvez vous en tenir à un formulaire standard, signé à la main, sur papier. Téléchargez le Version du modèle au format Word !

 

Quelle a été votre expérience de travail avec des modèles et comment avez-vous géré les versions de modèles dans le passé ? Commentaires ci-dessous!

Steve Schlackman
Steve Schlackman

En tant que photographe et conseil en brevets avec une formation en marketing, Steve a une perspective unique sur l'art, le droit et les affaires. Il occupe actuellement le poste de chef de produit chez Artrepreneur. Vous pouvez trouver ses photographies sur artrepreneur.com ou via Fremin Gallery à New York.

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