Envío de postales y anuncios publicitarios

Como ilustrador, llegué a la mayoría de edad al final de la era de la impresión, una época dominada por el material impreso cuando la promoción consistía en postales, catálogos promocionales, folletos e ilustradores que llevaban una carpeta física para entregar a los directores de arte para su revisión. . En la era de los medios digitales, la autopromoción como autónomo se ha vuelto mucho más rápida, barata y menos derrochadora. La promoción estándar ahora incluye envíos masivos de correo electrónico, publicaciones en redes sociales, mantenimiento de un sitio web y suscripción a sitios como Directory o Ispot. Dicho esto, existe un lugar para los materiales impresos en promoción, pero los objetivos son un poco menos inmediatos y ya no es la forma principal de buscar trabajo. 

He escuchado a directores de arte hablar sobre tomarse los miércoles o viernes con la ayuda de un pasante y distribuir todos los correos acumulados de la semana en un escritorio y revisar, guardar los aspectos más destacados y tirar el resto a la basura. Imaginando que no es difícil imaginar lo fácil que es integrarse, la mayoría de las postales vienen en tamaños estándar y pueden comenzar a verse iguales. Intento pensar en la promoción como un regalo, un libro o una impresión que alguien querría conservar como un objeto de arte. Intento hacer algo que pueda enviar a un director de arte y venderlo en convenciones y fuera de mi sitio web. Con tantas opciones sin impresión disponibles en la autopromoción, enviar una sola postal estándar comienza a parecer un poco derrochador, mi sugerencia es que cualquier promoción física que un artista decida enviar, debe sentirse significativa. Estas son algunas estrategias creativas que he escuchado de otros artistas y profesores que también van más allá de la fórmula básica de la postal:

  • Si opta por las postales, haga una serie de ellas y envíelas en grupo, o átelas a mano para hacer un libro. 
  • Realice impresiones, ya sean atractivas impresiones digitales en papel más grande que una postal típica, o serigrafías, tipografía, Risograph o cualquier cosa que se sienta única, y luego fírmelas y numere para que el director de arte sepa que son realmente únicas. 
  • Haga una serie de dibujos originales rápidos, estos pueden ser pequeños, proponga una idea simple y dibújela una y otra vez. Hágalos como piezas únicas para enviar solas o como algo para personalizar un libro promocional o una postal. 
  • Imprima un libro real, esto se puede hacer en casa en una impresora personal. O haga un zine de dibujos en blanco y negro, utilice una máquina Xerox para imprimirlos. Sea ambicioso y use un Risograph o imprímalo en una pantalla o use sitios de impresión bajo demanda como Magclowd o Blurb. 
  • Considere diseñar el sobre, hay plantillas en línea para seguir las pautas de USPS que muestran que no debe imprimir arte, para no interferir con otra información importante. Puede tener estos impresos personalizados o imprimirlos y ensamblarlos usted mismo. 

Libros promocionales

Conseguir un concierto: estrategia de promoción impresa | Revista de negocios de arte

La Clave: Fotografías de Cuba de Steve Schlackman, CPO de Artrepreneur. Vea una vista previa de este libro en propaganda.

Cuando diseño un libro promocional tengo dos estrategias. Recopilaré lo más destacado del año pasado, 12-24 de mis mejores imágenes, y las colocaré en un libro estilo revista de aproximadamente 8.5 × 11 pulgadas (siguiendo una plantilla que es fácil de imprimir bajo demanda). con un tema como dibujos de ubicación en la ciudad, algo amplio que tendrá un gran atractivo y creará un nuevo cuerpo de trabajo para convertirlo en un libro. Me tomo mi tiempo en el diseño y el diseño, se lo paso a mis amigos de diseño para recibir comentarios. Quiero que se sientan como colecciones serias de trabajo, incluso proyectos narrativos en lugar de solo piezas promocionales. lo que me permite venderlos en convenciones de cómics, libros y revistas, así como en línea. Venderlos me ayuda a compensar el costo de la promoción inicial y también me ayuda a construir una base de fans para mi trabajo más allá de los clientes. Estos libros deben tener una vida más larga que una sola promoción.

Al hacer una campaña de promoción, algo importante a tener en cuenta son los números. En un artículo anterior, escribí sobre dos tipos de listas de contactos, una como una gran lista de recopilar todo, otra como una lista de clientes de ensueño más específica. En el último de ellos es donde me concentro en la promoción impresa. Escribiré sobre el presupuesto en un artículo futuro, pero un correo promocional, con costos de impresión, franqueo y sobres, fácilmente se eleva por encima de los mil dólares. Este es un gasto comercial necesario y algo que debe considerarse como una forma de generar más ingresos, por lo que idealmente se pagará por sí mismo y tiene mucha más longevidad en su capacidad para ganar dinero que una explosión de correo electrónico fácilmente olvidable, pero necesita ser focalizado y eficiente. Debe enviarse a los directores de arte que sabe que quieren recibirlo, debe ser arte que atraiga a ese cliente (según sus experiencias pasadas con ese cliente y su investigación de mercado sobre el tipo de trabajo que el cliente encarga). Debido al costo, desea estar seguro de que no está desperdiciando el esfuerzo, lo que significa enviarlo a una audiencia más limitada y específica. Cuanto más avanzado esté en su carrera, estas se convertirán en el tipo de promociones que priorizará para los clientes habituales. La promoción evoluciona de una forma de atraer nuevos clientes a una señal de aprecio por aquellos con quienes ha trabajado durante años y con quienes desea mantener una relación sólida. 

Recursos de material impreso:

¡Aquí hay una lista de recursos impresos para varios materiales!

Imprime a solicitud:

Lulu https://www.lulu.com/

propaganda http://www.blurb.com/

Magclowd http://www.magcloud.com/

Ediciones digitales:

Issuu https://issuu.com/

Mag +  https://www.magplus.com/

Tarjetas y material impreso:

club de papel de periódico https://www.newspaperclub.com/

4 sobre 4 http://www.4over4.com/

PsPrint https://www.psprint.com/

https://skink.ink/

Impresiones nocturnas http://www.overnightprints.com/

Prensa de refugio http://havenpress.com/

mu https://www.moo.com/us/products/business-cards.html

Jukebox http://www.jukeboxprint.com/

Vistaprint https://www.vistaprint.com/

Impresión de libros en offset para cómics y otros libros:

Linco http://lincoprinting.com/

Prensa de los Minutemen http://www.brooklyn.minutemanpress.com/

Impresión de Brenner http://www.brennerprinting.com/

Compensación de Asia Pacífico http://www.asiapacificoffset.com/

print-resources.tumblr.com

 

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Mateo Rota
Mateo Rota

Graduado del programa de Bellas Artes Generales del Maryland Institute College of Art y del programa MFA Visual Essay de la School of Visual Art, Matt Rota es ilustrador, autor e instructor. Ha pasado los últimos 15 años trabajando con clientes impresos y en línea, incluidos el New York Times, The New Yorker, Penguin Books, The LA Times, The Washington Post, Foreign Policy, The New Republic, Smithsonian, Variety, Buzzfeed y muchos otros. . Sus ilustraciones se centran principalmente en la política global, la justicia penal, la desigualdad social, la inmigración y la pobreza. Su trabajo en ilustración ha sido reconocido por varias organizaciones de la industria como Communication Arts, Spectrum, 3X3 Magazine y The Society of Illustrators, donde ha ganado dos medallas de plata, una por su trabajo en el documental Silent Truth, un documental sobre la amenaza de violencia hacia las mujeres en las Fuerzas Armadas de los Estados Unidos, otro para una serie de dibujos con ProPublica en Fire Stone Tires y el Genocidio de Liberia.

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