Comencemos con algunos consejos: cualquier material gráfico que promueva algo; ya sean productos, negocios o causas benéficas, y la los gráficos contienen imágenes de personas reconocibles; siempre haga que esas personas firmen una autorización de modelo. Por supuesto, hay usos no comerciales que también pueden requerir una autorización de modelo (consulte Cuándo usar una versión de modelo) pero los usos comerciales casi siempre requieren una liberación. Uno podría pensar que hacer que los modelos firmen los comunicados antes de usar su imagen sería obvio, pero con demasiada frecuencia los acuerdos de uso son solo apretones de manos, y eso no es bueno. Para las empresas, en particular, las liberaciones deben ser un procedimiento estándar por varias razones.

¿Por qué es importante la publicación de un modelo para las empresas?

El primero tiene que ver con la naturaleza de la actividad y el razonamiento legal detrás de la presentación de una demanda, también conocida como causa de la acción. Las causas de acción más habituales para este tipo de casos son:

  1. Uso ilegal de la semejanza de una persona
  2. Violación del derecho de publicidad de una persona

Si bien los detalles pueden variar ligeramente de un estado a otro, en general, ambas causas de acción requieren que la persona que demanda pruebe tres elementos para ganar. Primero, la imagen ofensiva debe incluir su semejanza, ya sea una foto de ellos o alguna representación que sea reconocible. En segundo lugar, el uso de su semejanza debe ser para un propósito comercial u otros fines de explotación. Eso no significa que tenga que ser un propósito monetario. Incluso el uso de una imagen para un anuncio de servicio público (PSA) se considera un uso comercial. Finalmente, una persona no debe haber consentido al uso.

Así que aquí está el punto: cualquier empresa que crea imágenes son, por su naturaleza, imágenes para uso comercial y, por lo tanto, cualquier persona reconocible en las imágenes tendrá una causa de acción para una demanda. No importa si el modelo es contratado por un fotógrafo en lugar de una empresa o cómo se haya utilizado la imagen en el pasado. Una vez que la imagen de una persona se utiliza con fines comerciales, es posible que tenga una causa de acción.

Se requiere autorización de modelo

Por Paul LR Dubois

La segunda razón tiene que ver con la economía. Las demandas son esfuerzos costosos, por lo que antes de iniciar una demanda, el demandante y sus abogados calcularán las probabilidades de ganar contra los costos legales y el pago potencial, junto con si el acusado podrá o no pagar. Si el acusado no tiene dinero, entonces no tiene mucho sentido demandar. Debido a que las empresas suelen tener un capital social más alto que las personas, pueden permitirse el lujo de pagar. Y si el pago es mínimo en relación con los ingresos de la empresa, la gente espera que los costos legales sean mínimos porque es probable que la empresa ofrezca un arreglo rápido para deshacerse del caso en lugar de retirarlo. Por otro lado, si un modelo encuentra que su imagen se usa en un blog personal, el incentivo para una demanda simplemente no existe. Se enviará una carta de cese y desistimiento, y lo más probable es que se elimine la imagen y el caso termine allí. Si una empresa usa esa misma imagen en el empaque del producto, espere una demanda.

Sin embargo, ninguno de los escenarios anteriores puede suceder si hay un modelo de liberación porque el consentimiento es una defensa total para ambas causas de acción. Tenga cuidado de que la versión de un modelo sea lo suficientemente amplia. No puede tener una autorización para usar las fotos de un modelo para una revista de moda y luego usar esa foto para la publicidad en vallas publicitarias de otro cliente, a menos que la autorización cubra un uso tan amplio.

¿Qué debe incluirse en una versión de modelo?

La divulgación es simplemente un modelo que proporciona permiso para que la parte contratante use su imagen durante un período de tiempo definido y para un propósito específico a cambio de algo de valor, como dinero, publicidad o copias de las imágenes. El modelo de lanzamiento puede decir que las imágenes se pueden usar para cualquier cosa y para siempre, pero una modelo puede no querer firmar un comunicado tan amplio. En ese caso, negocie los términos y explíquelos en el comunicado. Pero considere los posibles usos futuros. Por ejemplo, fotografiar un anuncio impreso de Gucci puede convertirse más tarde en una valla publicitaria o un anuncio web, por lo que el comunicado puede indicar que las fotos pueden ser para usos impresos o digitales, pero solo para Gucci y limitadas a tres años.

Al final de esta publicación, he proporcionado un formulario de autorización de modelo gratuito. Es muy amplio, así que cámbielo según sus necesidades particulares. Nunca existe una ley única para todos, por lo que si tiene un abogado que puede personalizar uno, estará mejor protegido. Partes de este comunicado provienen de uno proporcionado por el Sociedad Estadounidense de Fotógrafos de Medios (ASMP), una asociación sin fines de lucro que promueve los derechos de los fotógrafos, publicaciones educativas y ayuda a conectar a los compradores con fotógrafos profesionales. Tienen muchos recursos gratuitos excelentes que es posible que desee consultar.

Para aquellos de ustedes que son más conocedores de la tecnología, existen varias aplicaciones móviles que crearán lanzamientos. Uno que encuentro útil es Release Me. Los usuarios pueden adaptar los términos de los lanzamientos, hacer que los modelos los firmen digitalmente y luego el programa almacena los lanzamientos para facilitar el acceso. Para obtener más detalles, mire el video a continuación.

O puede ceñirse a un formulario estándar, firmado a mano, en papel. Descargar el Lanzamiento de modelo en formato Word!

 

¿Cuál ha sido su experiencia trabajando con modelos y cómo ha manejado los lanzamientos de modelos en el pasado? ¡Comenta abajo!

Steve Schlackman
Steve Schlackman

Como fotógrafo y abogado de patentes con experiencia en marketing, Steve tiene una perspectiva única sobre el arte, el derecho y los negocios. Actualmente se desempeña como Director de Producto en Artrepreneur. Puede encontrar su fotografía en artrepreneur.com o en Fremin Gallery en Nueva York.

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