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¿Qué es lo que distingue a ciertos artistas del grupo? ¿Qué factores permiten que unas pocas figuras elegidas se destaquen y obtengan una atención constante de los medios? Si parece que a algunos artistas se les ofrece continuamente una serie de oportunidades mientras que otros languidecen sin ser notados, hay algo de verdad ahí. Aparte del talento, los artistas requieren un cierto nivel de "entusiasmo" para progresar a nuevos niveles de reconocimiento en sus carreras artísticas.

Entonces, ¿cómo pueden los creativos desarrollar una estrategia de marca de artista para llegar a nuevas audiencias fuera de los métodos habituales? ¿Hay otras opciones disponibles para los artistas que no están representados por galerías comerciales cuando buscan la atención de los medios? Además de esforzarse por lograr inauguraciones de exposiciones con buena asistencia, existen algunas otras opciones para asegurar una mayor exposición. En muchos casos, cuanto más creativo sea el enfoque, mayor será el reconocimiento potencial. A continuación, examinamos algunas opciones para los artistas que buscan pensar fuera de la caja e implementar estrategias innovadoras de marca de artista y relaciones públicas para aumentar la conciencia pública de su trabajo.

Asóciese con otros artistas

¡Encuentra un artista y un socio de ideas afines (¡o socios!) Que compartan tu visión para realizar nuevos proyectos. Las grandes mentes no solo piensan igual en términos de mayor conciencia, sino que la colaboración abre el potencial para una mayor exposición y mayores oportunidades de networking, y una nueva plataforma desde la cual desarrollar aún más su estrategia de marca de artista visual. Ventiko, una artista conceptual de renombre internacional, señala que sus colaboraciones han abierto nuevas posibilidades para su práctica. Ella afirma que "… Trabajar con otros artistas es esencial para el desarrollo emocional, mental y artístico ”como artista. Más importante aún, es crucial trabajar con artistas y productores culturales con objetivos similares para que pueda compartir recursos más fácilmente y ampliar mutuamente su visibilidad. Ventiko señala sus asociaciones "... en lugar de buscar artistas con quienes colaborar, prefiero permitir que se desarrollen relaciones orgánicas". Encontrar socios que compartan sus valores y sean igualmente ambiciosos lo recompensará no solo a corto plazo, sino también más adelante a medida que sus carreras artísticas continúen creciendo.

Crear plataformas de branding de artistas

¡Crea una nueva plataforma para que otros compartan su creatividad! Desde la apertura de la Nuevo espacio de mujeres en East Williamsburg, Brooklyn, el espacio ha evolucionado para albergar una variedad de programas enfocados en carreras artísticas (y a menudo creativas). Como resultado, los miembros del espacio tienen una mayor exposición a través de recursos de marketing compartidos y reconocimiento de nombres, ya que el espacio se convierte en un lugar habitual para la programación interesante y significativa para emprendedoras de todos los orígenes, presentada por mujeres. Si bien este es un ejemplo de una plataforma muy específica, las plataformas no necesitan adherirse a criterios estrictamente definidos. Quizás en lugar de comenzar un lugar, puede involucrarse con un equipo para iniciar un festival o evento concentrado en su campo. Al formar una plataforma para que otros en su campo brillen, su estrategia de marca de artista puede tejerse en el tejido mismo de la comunidad de una manera integral y notable.

Prueba los programas emergentes

¿No exhibes regularmente con una sola galería? No hay problema. ¡Planifique una exhibición de arte emergente! Las exhibiciones emergentes son un elemento fijo en la escena. Originalmente siguiendo las indicaciones de las tiendas emergentes o las acrobacias de marketing, estos espectáculos emergentes pueden habitar espacios de oficinas de uso mixto, sitios colectivos de arte y otros lugares únicos para exhibir obras de arte recientes de una manera nueva y convincente (¡y urgente!) configuración. Alex Fanning, director de Alexandra Fanning Comunicaciones, ve un efecto positivo en tomar la iniciativa de " tome su arte en sus propias manos y organice una exhibición emergente en uno de los muchos espacios de alquiler / no convencionales, comos Proyectos De Sombrillas. " Al seleccionar el lugar y los parámetros del espectáculo, tendrá un mayor control creativo y podrá concebir cómo desea que la apariencia del espacio general se adapte a la obra de arte para alinearse con su estrategia de marca de artista. Las tiendas emergentes también son atractivas, ya que van y vienen rápidamente, agregando un aire de exclusividad e incitando a los coleccionistas a no perderse la experiencia.  

Concéntrese en su presencia en línea

Fanning aboga firmemente por una presencia en línea y aconseja a los artistas que consideren los sitios de comercio electrónico. por su trabajo si la estética encaja con la estrategia de marca de su artista. Ella señala que ofrecer su trabajo a través de un sitio de comercio electrónico ofrece formas de atraer nuevos ojos sobre su trabajo, y explica que "Si son un buen sitio de comercio electrónico, promoverán su trabajo a través de sus canales con reseñas y perfiles editoriales ". Es muy probable que más personas visiten estos sitios que su sitio web personal a diario, así que considere vender este producto de forma gratuita. Elija algunos estilos selectos para presentarlos para que la producción sea rápida, y asegúrese de compartir cualquier característica en estos sitios con su propia audiencia para una mayor sensación de legitimidad.

Mantente Social

Las redes sociales son el gran atractivo, sobre las que puede obtener más información en nuestro artículo anterior sobre hacer crecer su seguimiento en las redes sociales. Sin embargo, existen otras formas de mantenerse social y de encontrar beneficios adicionales a través de otros sitios web. Por ejemplo, si está interesado en iniciar una plataforma o un programa emergente, como se describe anteriormente, inicie una Kickstarter Campaña. Kickstarter y otros sitios web de recaudación de fondos presentan perfiles de proyectos que les gustan, ampliando su audiencia. Únase a círculos de artistas y grupos profesionales en sitios como Facebook, oa través de organizaciones legitimadas en su campo elegido. Al extender su red social a través de una fuerte presencia en la web junto con personas y organizaciones de ideas afines, tendrá una mejor oportunidad de dar a conocer su nombre y obtener más reconocimiento por sus muchos logros y actividades. Cuando se trata de los rumores que rodean a su estrategia de marca de artista, ¡cada detalle cuenta!

¿Cuáles son algunas de sus estrategias de marca de artista?

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Audra Lambert es curadora, consultora de marketing artístico y editora.

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