Postkarten und Mailer versenden

Als Illustrator wurde ich am Ende der Druck-Ära erwachsen, einer Zeit, die von Drucksachen dominiert wurde, als die Werbung aus Postkarten, Werbekatalogen, Broschüren und Illustratoren bestand, die ein physisches Portfolio trugen, das bei den Art Directors zur Überprüfung abgegeben wurde . Im Zeitalter der digitalen Medien ist die Eigenwerbung als Freelancer viel schneller, günstiger und weniger verschwenderisch geworden. Standard-Werbung umfasst jetzt E-Mail-Blasts, Social-Media-Posts, die Pflege einer Website und das Abonnieren von Websites wie dem Directory oder dem Ispot. Davon abgesehen gibt es einen Platz für gedruckte Materialien in der Werbung, aber die Ziele sind etwas weniger unmittelbar und es ist nicht mehr der primäre Weg, um nach Arbeit zu suchen. 

Ich habe gehört, wie Art Directors davon gesprochen haben, sich mittwochs oder freitags mit Hilfe eines Praktikanten zu beschäftigen und alle angesammelten Mailer der Woche auf einem Schreibtisch zu verteilen und durchzugehen, die Highlights zu speichern und den Rest zu verwerfen. Man kann sich leicht vorstellen, wie einfach es ist, sich einzufügen. Die meisten Postkarten sind in Standardgrößen erhältlich und können gleich aussehen. Ich versuche mir Promo als Geschenk vorzustellen, ein Buch oder einen Druck, den jemand als Kunstobjekt behalten möchte. Ich versuche, etwas zu machen, das ich an einen Art Director schicken und auf Kongressen und außerhalb meiner Website verkaufen kann. Bei so vielen nicht verfügbaren Druckoptionen in Eigenwerbung fühlt sich das Versenden einer einzelnen Standardpostkarte ein wenig verschwenderisch an. Dies sind einige kreative Strategien, die ich von anderen Künstlern und Lehrern gehört habe, die auch über die grundlegende Postkartenformel hinausgehen:

  • Wenn Sie sich für Postkarten entscheiden, erstellen Sie eine Reihe davon und senden Sie sie als Gruppierung oder binden Sie sie von Hand, um ein Buch zu erstellen. 
  • Machen Sie Drucke, entweder attraktive Digitaldrucke auf größerem Papier als eine typische Postkarte, oder Siebdrucke, Buchdruck, Risograph oder alles, was sich einzigartig anfühlt, und signieren und nummerieren Sie sie dann, damit der Art Director weiß, dass sie wirklich einzigartig sind. 
  • Machen Sie eine Reihe von schnellen Originalzeichnungen, diese können klein sein, kommen Sie mit einer einfachen Idee und zeichnen Sie sie immer wieder. Machen Sie sie als einzigartige Stücke, um sie selbst zu versenden, oder um ein Werbebuch oder eine Postkarte zu personalisieren. 
  • Drucken Sie ein aktuelles Buch aus, dies kann zu Hause auf einem persönlichen Drucker erfolgen. Oder erstellen Sie ein Zine mit Schwarz-Weiß-Zeichnungen und verwenden Sie ein Xerox-Gerät, um sie zu drucken. Seien Sie ehrgeizig und verwenden Sie einen Risographen oder Siebdruck oder verwenden Sie Print-on-Demand-Sites wie Magclowd oder Blurb. 
  • Erwägen Sie die Gestaltung des Umschlags. Es gibt Online-Vorlagen, um den USPS-Richtlinien zu folgen, die zeigen, dass Sie keine Kunst drucken sollten, um andere wichtige Informationen nicht zu beeinträchtigen. Sie können diese individuell bedrucken lassen oder selbst ausdrucken und zusammenbauen. 

Promo-Bücher

Einen Gig bekommen: Print-Werbestrategie | Zeitschrift für Kunstwirtschaft

La Clave: Fotografien von Kuba von Steve Schlackman, CPO von Artrepreneur. Sehen Sie sich eine Vorschau dieses Buches an auf Klappentext.

Wenn ich ein Werbebuch entwerfe, habe ich zwei Strategien. Ich sammle Highlights aus dem letzten Jahr, 12-24 meiner besten Bilder, und lege sie in einem Buch im Magazin-Stil mit ungefähr 8.5 × 11 Zoll an (nach einer Vorlage, die bei Bedarf einfach gedruckt werden kann). Oder ich komme mit einem Thema wie Ortszeichnungen in der Stadt, etwas Breites, das breite Anziehungskraft haben und ein neues Werk schaffen wird, das in ein Buch umgewandelt werden kann. Ich nehme mir Zeit für Design und Layout, gebe es an meine Designfreunde weiter, um Feedback zu erhalten. Ich möchte, dass sich diese wie ernsthafte Sammlungen von Arbeiten anfühlen, sogar narrative Projekte und nicht nur Promo-Stücke. was es mir ermöglicht, sie auf Comic-, Buch- und Zine-Conventions sowie online zu verkaufen. Der Verkauf hilft mir, die Kosten für die anfängliche Werbeaktion auszugleichen, und hilft mir auch, eine Fangemeinde für meine Arbeit über die Kunden hinaus aufzubauen. Diese Bücher müssen eine längere Lebensdauer haben als nur ein Werbelauf.

Wenn Sie eine Werbekampagne durchführen, sollten Sie die Zahlen im Auge behalten. In einem früheren Artikel habe ich über zwei Arten von Kontaktlisten geschrieben, eine als große Sammelliste, eine andere als gezieltere Traumkundenliste. Letzteres ist, wo ich mich auf gedruckte Werbung konzentriere. Ich werde in einem zukünftigen Artikel über die Budgetierung schreiben, aber ein Promo-Mailing mit Druckkosten, Porto und Umschlägen steigt leicht über tausend Dollar. Dies ist eine notwendige Geschäftsausgabe und etwas, das als Möglichkeit zur Generierung von mehr Einnahmen betrachtet werden muss, also zahlt es sich idealerweise von selbst aus und hat eine viel längere Lebensdauer als eine leicht zu vergessende E-Mail-Explosion, aber es braucht zielgerichtet und effizient zu sein. Es sollte an Art Directors gesendet werden, von denen Sie wissen, dass sie es erhalten möchten, es sollte Kunst sein, die diesen Kunden anspricht (basierend auf Ihren früheren Erfahrungen mit diesem Kunden und Ihrer Marktforschung über die Art der Arbeit, die der Kunde in Auftrag gibt). Aufgrund der Kosten möchten Sie sicher sein, dass Sie die Mühe nicht verschwenden, was bedeutet, dass sie an ein begrenzteres und spezifischeres Publikum gesendet wird. Je weiter Sie in Ihrer Karriere vorankommen, desto mehr Werbeaktionen werden Sie für Stammkunden priorisieren. Werbung entwickelt sich von einer Möglichkeit, neue Kunden zu gewinnen, zu einem Zeichen der Wertschätzung für diejenigen, mit denen Sie jahrelang zusammenarbeiten und mit denen Sie eine starke Beziehung pflegen möchten. 

Ressourcen für gedruckte Materialien:

Hier ist eine Liste von Druckressourcen für verschiedene Materialien!

Bei Bedarf drucken:

Lulu https://www.lulu.com/

Klappentext http://www.blurb.com/

Magclowd http://www.magcloud.com/

Digitale Ausgaben:

Issuu https://issuu.com/

Mag+  https://www.magplus.com/

Karten und Drucksachen:

Zeitungsdruck Club https://www.newspaperclub.com/

4 über 4 http://www.4over4.com/

PsPrint https://www.psprint.com/

https://skink.ink/

Drucke über Nacht http://www.overnightprints.com/

Hafenpresse http://havenpress.com/

muhen https://www.moo.com/us/products/business-cards.html

Musikbox http://www.jukeboxprint.com/

Vistaprint https://www.vistaprint.com/

Offset-Buchdruck für Comics und andere Bücher:

Linco http://lincoprinting.com/

Minutemen drücken http://www.brooklyn.minutemanpress.com/

Brennerdruck http://www.brennerprinting.com/

Asien-Pazifik-Offset http://www.asiapacificoffset.com/

print-ressourcen.tumblr.com

 

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Matthew Rota
Matthew Rota

Als Absolvent des General Fine Arts-Programms des Maryland Institute College of Art und des MFA Visual Essay-Programms der School of Visual Art ist Matt Rota Illustrator, Autor und Dozent. In den letzten 15 Jahren hat er mit Kunden im Print- und Onlinebereich zusammengearbeitet, darunter die New York Times, The New Yorker, Penguin Books, The LA Times, The Washington Post, Foreign Policy, The New Republic, Smithsonian, Variety, Buzzfeed und viele andere . Seine Illustrationen konzentrieren sich hauptsächlich auf globale Politik, Strafjustiz, soziale Ungleichheit, Einwanderung und Armut. Seine Arbeit im Bereich Illustration wurde von mehreren Branchenorganisationen gewürdigt, darunter Communication Arts, Spectrum, 3X3 Magazine und The Society of Illustrators, wo er zwei Silbermedaillen gewonnen hat, eine für seine Arbeit an dem Dokumentarfilm Silent Truth, einem Dokumentarfilm über die Bedrohung durch Gewalt gegen Frauen im US-Militär, ein weiteres für eine Reihe von Zeichnungen mit ProPublica über Fire Stone Tyres und den Liberian Genocide.

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