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Kreativität ist eine Lebenseinstellung … aber Kreativität zu einer Leben kann entmutigend wirken – insbesondere, wenn Sie keinen Bildungs- oder Berufshintergrund in der Kunst haben. Wenn Sie ein nicht professioneller Künstler sind, der sein künstlerisches Talent zum Beruf machen möchte, sind Sie bei uns richtig. Zusammen, Kunstrepreneur und Kreativer Kreis haben diese umfangreiche Artikelserie zusammengestellt, um angehende Künstler in der Anfangsphase ihrer künstlerischen Karriere zu unterstützen. In dieser Artikelserie finden Sie wertvolle Informationen zum Aufbau und Erhalt einer Karriere im Kreativbereich. Wir behandeln Themen wie Karrierewege, Vorbereitung auf Vorstellungsgespräche, Nutzung von Social Media, um Ihre Präsenz zu vergrößern, Networking und vieles mehr. Sowohl Creative Circle als auch Artrepreneur sind bestrebt, während Ihrer gesamten Karriere für Sie da zu sein.

„Creative Director“ und „Art Director“ sind Begriffe, die viel herumgeworfen werden – manchmal austauschbar. Manchmal fühlt es sich heutzutage so an, als würde sich jeder als Creative Director bezeichnen, aber es ist eine Rolle, die viel Verantwortung trägt und viele bewegliche Teile beibehält. Es entwickelt sich auch ständig mit der Zeit. 

Was ist ein Creative Director und was ist ein Art Director?

Der Creative Director ist der Leiter der Kreativabteilung, egal ob Studio, Modehaus, Hotelkette oder Werbeagentur. Der Creative Director ist ein hochrangiger Manager, der die Vision für die Markenidentität festlegt und Kampagnen und Projekte überwacht. Sie stellen sicher, dass Projekte konsistent sind und die Anforderungen des Projekts und/oder des Kunden erfüllen. Der kreative Designer sieht das große Ganze. Sie konzipieren es, und obwohl sie das Team mit der Vision laufen lassen, sind sie dennoch in den Prozess eingebunden – nur von einer höheren Ebene aus. Sie planen den Prozess, stellen sicher, dass die Kampagne die Fristen und Erwartungen aller Beteiligten von der IT bis zum Kunden erfüllt, und sie stellen auch sicher, dass das Endprodukt/die Endprodukte noch im Einklang mit der Gesamtvision stehen und die gewünschte Zielgruppe erreichen oder Zeitgeist. 

Während es beim Creative Director um das große Ganze geht, geht es beim Art Director darum, praxisnah zu sein. Es kann sicherlich Überschneidungen zwischen dem Creative Director und dem Art Director geben, aber der Art Director konkretisiert die Vision des Creative Director und setzt sie um, von der Erstellung von Zeitplänen bis hin zum Diktieren von Layouts. Sie sind detailorientiert und leiten die Kampagne intimer und arbeiten direkt mit dem Kreativteam zusammen – Grafikdesigner, Texter, Redakteure, UX/UI-Designer, Entwickler oder mehr. Und manchmal erledigen sie einen Teil der Arbeit selbst, je nach Teamgröße und Fähigkeiten. 

Natürlich ist jedes Unternehmen anders. An vielen Stellen sind beide Rollen klar und getrennt, an anderen werden sie zu einer Rolle zusammengefasst und an anderen können die Titel vertauscht werden. Wenn Sie sich die Rollen eines Creative Director oder Art Director ansehen, ist es wichtig, dass Sie Ihre persönliche Herangehensweise an Kampagnen im Auge behalten. Sind Sie ein großer Denker? Oder leben Sie dafür, sich die Hände schmutzig zu machen und die Details des Briefings herauszufinden? 

Qualifikationen: Was braucht man als Creative Director/Art Director? 

Rollen wie diese erfordern oft einen Bachelor-Abschluss in einer kommerziellen Kunst wie Grafikdesign, Illustration oder Werbung. Viele Art- und Kreativdirektoren machen ihren Master. Aber ein Abschluss bringt Sie möglicherweise nicht weit, wenn Sie keine Erfahrung und ein starkes Portfolio haben. Art Directors verfügen eher über mehr technische Fähigkeiten und Erfahrung, was ihnen die Möglichkeit gibt, selbst an Assets oder Designs zu basteln. Für Kreativdirektoren sind technische Fähigkeiten äußerst hilfreich und wahrscheinlich der Weg, um die Rolle des Kreativdirektors zu übernehmen. Darüber hinaus müssen Kreativdirektoren in der Lage sein, Teams und alle beweglichen Teile eines Projekts zu verwalten und gleichzeitig die Vision des Projekts zu wahren. 

Ein starkes Portfolio ist der Schlüssel. Ihr Portfolio sollte gut gestaltet sein, Ihren visuellen Stil zeigen und außerdem zugänglich und leicht zu lesen sein. Die Einbeziehung einfacher Fallstudien, die das Projekt, Ihre Rolle und das Ergebnis erklären (ohne sich in Details zu verzetteln), wird Kunden helfen, Ihren Ansatz zum Projektmanagement aus Ihrer Sicht zu verstehen. Das Einfügen von Erfahrungsberichten früherer Kunden ermöglicht es zukünftigen Kunden zu verstehen, wie es ist, mit Ihnen zusammenzuarbeiten ihr Perspektive.  

Level Up: Wie man ein besserer Creative/Art Director wird

Creative Director und Art Director: Vom kreativen Hobby zur kreativen Karriere | Zeitschrift für Kunstwirtschaft

Die Grundlage für einen guten Kreativ- und/oder Art Director besteht darin, ein guter Manager und damit ein guter Kommunikator zu sein.

Es ist auch wichtig zu bedenken, dass verschiedene Unternehmen nach unterschiedlichen Dingen in einem Creative Director suchen – und die Rolle des Creative Director wird zunehmend erweitert. „Aufgrund des verschärften Wettbewerbs, neuer Kommunikationsplattformen und eines globaleren Verbrauchers wird von modernen Kreativdirektoren erwartet, dass sie alles konzipieren, wofür eine Marke steht, einschließlich Werbekampagnen, Ladendesign, Social-Media-Strategie und Markenkooperationen“, so Modegeschäft

Sowohl für Kreativ- als auch für Art Director-Rollen ist es entscheidend, über Trends informiert und auf dem Laufenden zu bleiben – seien es visuelle Trends, TikTok-Herausforderungen oder sogar die Schriftarten, die jeder zu verwenden scheint –, um Ihre Ausgabe so zu gestalten, dass sie das Publikum vor Ort trifft. Natürlich ist ein starker visueller Stil und eine starke Markenidentität entscheidend, um die Balance zwischen der richtigen Orientierung und dem bloßen Folgen eines Trends zu finden, der Ihre Arbeit davon abhält, sich von der Masse abzuheben. 

Die Grundlage für einen guten Kreativ- und/oder Art Director besteht darin, ein guter Manager und damit ein guter Kommunikator zu sein. Realistische Fristen zu setzen, die Ergebnisse klar zu formulieren und sicherzustellen, dass alle Mitglieder des Teams (und alle beteiligten Teams) die gleichen Erwartungen haben, gehen Hand in Hand mit der Aufforderung an Ihre Teammitglieder, sich selbst kreativ voranzutreiben und motiviert zu bleiben. 

Roy Grace, einer der größten Kreativdirektoren die an legendären Kampagnen für Alka-Setlzer gearbeitet haben (wir Noch sagen bis heute "Spicy Meatball", VW und mehr sagten einmal, dass die Job eines Kreativdirektors war "Den Müll rausbringen." Stellen Sie sicher, dass Probleme angegangen werden, stellen Sie sicher, dass die schlechten Ideen aus der Kampagne herausgehalten werden und machen Sie den Weg frei, damit Ihr Team erfolgreich sein kann. Für eine Führungsrolle erfordert die Tätigkeit als Kreativdirektor auch die Fähigkeit, sich selbst aus dem Weg zu gehen. 

Creative Directors und Art Directors können zwei verschiedene Rollen haben, und beide erfordern ein immenses Maß an Vision, Originalität und Liebe zum Detail – aber sie sind nur so stark wie das Team und die Beziehungen, die sie pflegen.

Dieser Artikel wurde mit erstellt von Kreativer Kreis. Creative Circle ist ein preisgekröntes Recruiting- und Beratungsunternehmen, das Digital-, Kreativ- und Marketingfachleute vertritt. Unsere Aufgabe ist es, Ihnen die Arbeit zu erleichtern, egal ob Sie Verleihein Team aufbauenbezeichnet, oder auf der suche nach deiner nächsten rolle. Gemeinsam lösen wir Ihre größten Herausforderungen. Besonderer Dank geht an Melissa Rogers, Senior Brand Manager von Creative Circle.

Sam Mani
Sam Mani

Sam Mani schreibt über Arbeit, Kreativität, Wohlbefinden und Gerechtigkeit – wenn sie nicht gerade kocht, fernsieht oder ihre Katze nervt.

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